巨量引擎|教育营销提效指导手册 2020.9 目 录 01. 02. 03. 04. 05. 人群洞悉定向 账户操作指导 出价优化 | 定向优化 | 解决方案 | 自动投放 DMP定向 | 基础定向 | 徕卡定向 | 智能放量 转化链路优化 投放产品助力 橙子建站 | 青鸟线索通 | 飞鱼CRM 巨量鲁班 | 抖音小店 | 转化跟踪 | 小程序 投放管家 | 数据优化产品 | 自动出价 一键系列产品 | 潜力计划 创意灵感生产 巨量创意研究所 | 抖音热榜 | 精选案例 | 灵犀学院 跟我拍 | 微电影 | 橙子建站 | 标题推荐 | 即合平台 | 巨量星图 01 人群洞悉定向 DMP定向 | 基础定向 | 徕卡定向 | 智能放量 01 如何分析适配用户？— 教育行业人群洞悉 幼儿、中小学教育人群画像 成人教育人群画像 30-50岁中年白领作为主流消费群体，普遍存在职场升 值加薪、转行等需求，对于职业教育的重视更高，18- 30岁年轻消费群体值得深耕（用户生命周期）更长 以30-50岁学生家长为主，其中30-40岁 年轻家长占比最高 女性群体占比接近80%，母亲对子女教育 培训的重视度和转化意愿相对更高 成人教育市场男女分布均衡，男性群体对于职业教育 的关注度和转化意愿不亚于女习惯群体 地域分布上，新一线以及二三四线城市的 用户渗透相对较好，一线城市的存量用户 占比较低，但用户转化TGI指数很高，存 在很大的新客拓展空间 成人教育细分赛道众多，一二线/新一线的IT、理财等 新兴赛道增速可观，下沉市场三到五线城市也存在广 阔市场空间（如厨师、驾考、西点烘焙等） 用户的消费意愿整体上处于中等偏上水平， 高意向用户的消费力有待进一步挖掘 高消费人群的占比突出，广告主可以关注高意向用户 的再营销与资产沉淀 数据来源：巨量引擎 01 如何分析适配用户？— 广告主自定义圈选人群路径 结合广告主自身产品定位与营销节奏，自主探索具有潜在行为/兴趣的用户