1 国窖1573 让世界品味中国 品牌形象战略 是一个战略上的高度来产生引领作用 用来带动提升企业内、外部的力量 攻下更高的战略山头 “让世界品味中国” 是未来3-5年的企业、品牌形象战略 不仅是一句slogan，不是用说的而是要行动 3-5年经过品牌形象的塑造 让国窖1573的形象深入人心 当品牌站到山顶时 就能拉开国窖与其他品牌形象力量的差距 “让世界品味中国” 是未来3-5年的企业、品牌形象战略 不仅是一句slogan，不是用说的而是要行动 国窖1573 如何 “让世界品味中国” ？ 7 路易威登- 勇敢自我 真女神的精神 借鉴高端品牌的艺术营销策略 借由与国际上知名的 已经在做“让世界品味中国”的 华人艺术家合作 通过共同的精神串联 把国窖1573 “让世界品味中国” 品牌形象战略引导出来 国窖1573 X 艺术大师 “让世界品味中国” 11 品牌形象提升3年计划 2017年 2018年 2019年 每年与2-3位知名艺术家合作 创造“让世界品味中国”的事件 在国内进行广泛宣传，占住国窖1573的艺术品味高地 12 2017年 与2位国际级艺术家进行合作 开启国窖1573“让世界品味中国”系列传播的序幕 2017上半年 2017下半年 谭盾 蔡国强 13 “让世界品味中国”艺术家campaign的整体传播架构 艺术家合作 内容与创意 媒体传播与扩散 墙外开花墙内香 品牌传播声声响 14 “让世界品味中国” 艺术家campaign具体执行说明 15 《用音乐让世界品味中国》 封藏大典的宣告及祝贺视频 《让世界品味中国》纽约大都会音乐会及晚宴 谭盾《用音乐让世界品味中国》影片及平面 谭盾《酒乐》创作及2018年全球首演 《用火药让世界品味中国》 《让世界品味中国》莫斯科十月革命庆典烟火晚会及晚宴 奥斯卡最佳纪录片导演---《蔡！》纪录片软性植入 《用火药让世界品味中国》剪辑视频及平面（红场烟火素材） 16 封藏大典 纽约大都会 开幕音乐会 谭盾影片及平面拍摄 封藏大典公布艺术家合作的信息 就此拉开“让世界品味中国”系列艺术家推广的序幕 谭盾祝贺视频 开始《酒乐》创作 纽约大都会 国窖1573 “让世界品味中国” 晚宴活动 谭盾出席并致辞 谭盾“让世界品味中国”影片及平面创作 《酒乐》的创作及2018年封藏大典的全球首演 2017年 1月 3月 5月 7月 9月 12月 4月 6月 8月 10月 2月 11月 莫斯科红场爆破 《蔡！》纪录片的软性植入与创作跟拍 蔡国强 “让世界品味中国” 影片及平面 《蔡！》软性植入与影片创作 莫斯科 国窖1573 “让世界品味中国” 晚宴 蔡国强出席并致辞 蔡国强影片及平面 2017年艺术家合作 总体时间进程概览 封藏大典公布艺术家合作的信息 就此拉开“让世界品味中国”系列艺术家推广的序幕 谭盾祝贺视频 1 谭盾祝贺视频 在封藏大典中播放3-5分钟的谭盾视频，祝贺封藏大典的举办，并公布为泸州老窖创造《酒乐》的合作，通过媒体把泸州老窖“让世界品味中国”系列推广进行第一轮传播 影片结构：3-5分钟 1、谭盾介绍 2、谭盾采访：宣布创造《酒乐》并在2018年进行全球首演 每年封藏大典作为年度盛世，都会有众多媒体报道。借由封藏大典的公关报道，把泸州老窖“让世界品味中国”与艺术家合作的campaign进行广泛宣传，让泸州老窖在艺术家合作上抢占先机。 20 2017年4月1日 纽约大都会《秦汉文明》开幕音乐会 国窖1573 “让世界品味中国” 晚宴 谭盾出席并致辞 2 21 泸州老窖在纽约举办 “让世界品味中国”谭盾主题晚宴 泸州老窖高层领导参加大都会博物馆音乐会前的鸡尾酒会 泸州老窖高层领导参加谭盾纽约大都会《秦汉文明》开幕音乐会 总人数80-100人 泸州老窖高层领导5-8人 谭盾邀请纽约知名文化艺术人士30人 纽约政治经济文化名流 使馆大使、高级领事、当地企业家、侨领等 3月31日到达 4月1日下午2点-4点 4月1日晚上7点-9点 纽约大都会《秦汉文明》开幕音乐会 国窖1573《让世界品味中国》晚宴 大都会周边高档米其林餐厅或地标性餐厅，备选华人顶级餐厅。以桌餐形式进行 晚宴目的： 利用艺术家影响力汇聚各界名流、制造传播话题 利用名人圈层传播、提升品牌的形象高度 晚宴布置：以谭盾元素创造高级晚宴视觉及特色酒品、餐品 活动安排： 18:00–19:00 陆续到达活动场地，开场前泸州老窖特调鸡尾酒品鉴 （开场视频，泸州老窖历史，让世界品味中国的视频） 19:00-19:30 领导及嘉宾致辞 （泸州老窖领导、谭盾、艺术史家） 19:30-21:00 晚宴正式开始 （穿插表演环节，调酒表演、爵士舞、白酒与威士忌的对话） 21:00 活动结束 活动事件的艺术家专用酒 创造活动传播点 墙外开花墙内香 27 传播点是由参加活动的人而来 计划邀请名人 伊万卡 特朗普 传播点举例： 川普女儿喝过的第一杯中国白酒--国窖1573 伊万卡说让中国白酒成为纽约人的新时尚 计划邀请名人 前总统 克林顿 传播点举例： 国窖1573让克林顿回忆起在中国的美好时光 谭盾的英雄是克林顿最喜欢的中国音乐，国窖1573是克林顿最喜欢的中国白酒 计划邀请名人 基辛格 传播点举例： 国窖1573让基辛格回忆起他的中国老朋友邓小平，邓小平最爱喝的白酒就是泸州老窖 国窖1573让基辛格回忆起在中国喝的那杯酒