文本描述
在云端
泽京地产弹子石地块广告推广方案
达恒广告
云的概念
云:自然术语
泛指停留大气层上的水滴或冰晶胶体的集合体
云:IT术语
泛指集中在固定地域内的可相互作用的网络终端
对于第一种云,我们不专业,所以避而不谈
对于第二种云,我们也不专业,但必须得谈
因为这和我们接下来谈的内容息息相关
现在,我们就从IT界的云,
开始泽京地产弹子石地块的广告征程
在IT界中,由云的概念引申出另了一个IT名词—云计算,其最基本的概念,是透过网络将庞大的计算处理程序自动分拆成无数个较小的子程序,达成处理数以千万计甚至亿计的信息,达到和“超级计算机”同样强大效能的网络服务。
如果把网络世界比喻成一个现实生活社区,云计算即是结合房子+社区+技术+服务形成的智能化新型社区。交通、配套、服务、医疗、安全等就是云社区的子程序。
太巧了,泽京弹子石地块即是一个天生的云社区
为了避免一开始就有人打瞌睡,
请允许我省去分析部分。
现在我们只谈结论。
结论也有可能让您睡着,但这个很重要。
娱乐
餐饮
物管
服务
弹子石地块
交通
产品
设置大型集中式餐厅
带跃层小户
弹子石CBD枢纽站上轻轨站旁(最大价值)
提供代订代购、远程缴费等酒店式服务
社区光纤局域网接入
远程监控,实时报警等
浓缩的才是精华
浓缩后的结论为:
A.年轻客群的最爱
B.不愁销售的项目
C.住宅中的Apple
D.天生的云社区
接下来,我们着重谈论如何做
主要从卖点、卖法、卖相 三个方面推广云社区
插播个广告
对于本案这么一个不愁卖的项目,广告的最大目的已经不仅仅是促进销售,而是最大限度的引起关注和话题,为泽京地产以后的项目积累传播底蕴。
达恒尤善此道。
第三回
卖相
如你所见,这个PPT至少有10%的心思,是花在防止打瞌睡上。本案从现在起使用倒叙手法,先看表现吧。
文案们说:
云社区是一种现实生活中的在线网络
设计师们说:
云社区必须要有云
于是乎,
我们有了带“线”案名和带“云”的LOGO
备选案名:泽京1024/泽京9号线
第二回
卖法
关于卖法,我们主张十面埋伏
亮相、蓄势、开盘、强销、持销是任意项目的五部曲,那它就是不
需要再设计的,就像一封信的格式一样。
如果还是有人觉得销售节点很重要,请参考其它公司PPT。
周报是最耐读,也是保留时间最长的报纸(前提是要耐读)。更重
要的是几乎每一份周报都与网络生活有关(新女报、渝报等)。
选择对的媒介,永远比选择贵的更有说服力。
不拘一格做广告能够出位营销,不拘一格看广告能够最大限度博取眼球
今天,QQ已经成为全中国最普遍的在线通讯工具,并且不仅仅是。
QQ的面板广告、弹出广告、大渝网都拥有大量的网络客群。Q群Q
吧则是各类先锋理念的大本营。
人们通过生活网站构建圈子,跟圈子沟通,总比面对个人更有效率。
简单的说,一个人如果觉得自己很个性,通常会采用声音或者表情来
表达。因此对于主张先锋生活的本案而言,有声媒体是最直观的传播
媒介。
售楼部是一个项目的缩影,同时也是传达该项目生活情趣的地方。因
此在不影响销售的情况下,售楼部还可以是休闲的酒吧、体验的中心、
供圈子聚会的场所、以及发生各种好笑话的地方。
谁也不会拒绝礼物。好的礼物本身就是一种广告形态。有时候客户就像
孩子,总需要拿什么东西哄一哄才肯听话。
就像我们看到的大部分明星一样,在争议中实现大红大紫。
十面埋伏的核心思想是:
放弃一小部分,得到一大部分
当然,这是纲领性的 (但愿没有人忘记这是倒叙)
要落实为计划性,又得分为四个版块
渠道
Channel
主张
Claim
体验导入
云社区的现场体验
平面形象
由深入浅,让客群认识云社区,认可本项目价值
现场 Scene
找对客群
快速准确完成整体销售
网络nets
形成话题
云社区的另类展示
平面表现: 从案名“在线”说起
主张
Claim
在线:游戏在线,QQ在线,手机在线,ID在线,在线是网络生活的一种形态。
在线:在轻轨线,在公交枢纽线,在城市主干线,在线是一种地理优越的标示。
在线是一种状态,更是一种美妙的生活
在线精彩,生活更精彩
主题Slgon
在线精彩 生活更精彩
泽京·在线 互动生活解决方案
是什么让生活更加精彩
当你的生活走进网络
当网络走进你的生活
当你我在线
当你我只是线上线下的距离
泽京·9号线,弹子石CBD·轻轨站上
21—47㎡互动式云社区
在线精彩 生活更精彩
在线精彩 生活更精彩
泽京·在线 互动生活解决方案
是什么让生活更加精彩
当你我的出行都在瞬息之间
当你我的安全都有全方位的保障
当你我的健康有了专属的呵护
当邻里都亲如好友
当你我可以同时分享美食
泽京·9号线,弹子石CBD·轻轨站上
21—47㎡互动式云社区
在线精彩 生活更精彩
云餐饮时代来临
3T海量内存
是什么让社区邻里亲如一家
当你我可以坐在一起一起分享美食
当你我可以早中晚不期而遇
当你我可以每天在一起分享生活的点滴
当你我可以在就餐时认识更多的朋友
泽京·在线,弹子石CBD·轻轨站上
21—47㎡互动式云社区
美食精彩 生活更精彩
云仓储时代来临
1084位独立存储器
是什么让居住的空间无限放大
当你可以把闲置的物品就近寄存
当你可以拥有专属海量的存储空间
当你的房子可以从此变得简约
泽京·在线,弹子石CBD·轻轨站上
21—47㎡互动式云社区
海量社区存储 让生活更加精彩