1 2020 Tuborg Pure Draft Launch Event 乐堡纯生啤酒推广活动 .2020 活动需求 品牌需求 新品上市、PR活动 消费者体验 认识品牌/现场互动/ 啤酒试饮 目标消费者 18-26岁的进阶男青年 针对活动的需求，我们将会提供两种创意概念贯彻线下执行 2 Design Direction 1 3 活动需求 是…. 活力是永恒不变的动能？ 清爽是迎面而来的凉风？ 高级是价格高昂的餐厅？ 核心挑战 如何传递乐堡纯生更活力，更清爽，更高级 4 太阳 一直照耀着我们 是我们前进的动力 是黑暗中的指路灯 是激情和活力的代名词 5 炎炎夏日 能一跃进入泳池 便是 清爽 6 新生太阳 燃起活力新乐章 身临池境 进入清爽新体验 创意概念 结合太阳和泳池的两大关键词 让代表着乐堡纯生并锁有夏天的热情活 力和清爽滋味体验的新生太阳降临到城 市中，释放夏日热情，抛开包袱放开玩！ 活力似夏，趁热玩！ 7 消费者辐射路径 经过 体验 驻足 品牌整体设计震撼，留下产品印象 互动1 身临池境 互动2 风扇劲歌 夏日派对全场互动 Booth逗留拍照 休闲区休息 试饮 8 9 ? 将现场整体打造为泳池，让消费者进入到现场既有跳入泳池的狂欢的 感觉，悬空的DJ台，沙滩椅、太阳伞的更为派对增添活力； 整体效果图 10 俯视图 11 左视图 右视图 12 背面效果 13 现场效果图 14 美食区 “泳池”拍照区 凌空表演区 休息区 现场区域分布 “鬼步”挑战区 试饮区 产品陈列区 “K歌”挑战区 15 PR宣传 NO.1 新生骄阳 代表着乐堡纯生的新生太阳坐落于繁 华城市中燃起夏天的激情 NO.2 流真泳池 利用流水玻璃的夹层技术将整个场地 打造成真实泳池让消费者置身其中的 清爽体验 NO.3 巨型画幅 直径超过13米的巨型画幅作为背景吸 引消费者注目 16 乐堡纯生，开启不一样的夏日精彩！ 17 ②活力体验 水中拍照 电风扇K歌、 鬼步热舞 活力体验high不停 凭关注二维码， 即可获得活动赠 饮一杯， 内外结合辐射全 体消费者的试饮 ①PG引流 派发活动宣传DM 单，引导消费参 与现场活动 狂欢体验流程 ③试饮体验 ⑤夏日派对 趁热打碟烧烤DJ 热模派对嗨玩 街舞high翻全场 比基尼美女秀 ④品牌教育 新颖品牌区对消费者 进行品牌教育 18 19 PG引流 PG在舞台外围派发活动宣传DM单，引导消费参与现场活动 #互动形式#扫描二维码，由PG协助按下拍照按钮，即可从关注 的公众号中获取照片， 活力体验-拍照区 身临池境 从顶部的透明玻璃透过地面水波纹，制造出泳池的环境， 20 #电风扇K歌挑战# #互动形式#随机播放音乐，消费者演唱歌词超过3句以上，即可参与 抽奖赢取礼品 活力体验-K歌互动 21 #“鬼步”跳舞挑战 # #互动形式# ，跟着节奏来跳舞，消费跟着节奏完成对应的舞蹈动作， 跳舞挑战超20秒以上，即可参与抽奖赢取礼品 22 活力体验-鬼步热舞 #流水吧台# #互动形式#消费者凭关注二维码即可免费获得试饮一杯，以真实 流水结合试饮进行消费者教育 内部吧台试饮 23 外围试饮区 24 品牌教育--产品展示 25 Rundown 10:00-15:00 / Po up bar 全场开放 16:40-16:50 Part.2 20:00-20:05 20:05-20:15 20:15-20:20 5min 10min 20min Show Time Part.3 10:00-14:30 20:00-20:05 20:05-20:15 20:15-20:35 常规日 发布日 / 10min 20min 5min 10min 夏日派对Opening MC说唱/DJ表演 夏日派对 show （外模性感水枪互动） 快闪舞，消费者引流 MC说唱/DJ表演 30min 20min 活力搞事团-产品助力发布时间 夏日派对 show （外模性感水枪互动） 16:40-17:10 17:10-17:30 15:00 15:05-15:15 15:15-15:35 16:25-16:30 16:30-16:40 15:00 15:05-15:15 15:15-15:25 16:25-16:30 16:30-16:40 派对 Opening. Show Time Part.1 Show Time 快闪舞，消费者引流 MC说唱/DJ表演 夏日派对 show （外模性感水枪互动） 26