文本描述
蒙牛酸酸乳大篷车巡演执行手册
目 录
第一章 活动简介
第二章 现场设置
第三章 工作人员安排与职责
第四章 活动流程
第五章 需蒙牛当地人员配合事宜及相关流程
第六章 注意事项
第一章 活动简介
一、活动背景
2010年蒙牛酸酸乳音乐梦想学院将在全国一二级主要城市举办连续性的大型路演，为所有有音乐梦想的受众搭建成就梦想的舞台。
蒙牛酸酸乳大篷车活动，应该利用大篷车的流动性与易操作性、传播的广泛性，在全国更大范围内，对蒙牛酸酸乳音乐梦想学院的音乐效应形成补充，并将其进行发散，更全面、更深刻地强化酸酸乳与音乐的品牌联系
二、活动目的
配合2010年蒙牛酸酸乳音乐梦想学院大型路演活动，形成活动层次的全面性与连续性；
利用大篷车的特点，覆盖全国三四级城市，扩大2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院的宣传面积，使音乐梦想学院的招募形态、概念得到更多传播；
全面巩固蒙牛酸酸乳音乐品牌地位
三、活动主题
音乐梦想学院
三、活动日期及时间
活动日期： 5月1日 －7月31日
活动时间:
1、五月份：
售卖时间：11：00am—18：00pm
互动、演出时间：14：00pm—18：00pm （工作日）
16：30pm—18：00pm （周 末）
2、六、七月份：
售卖时间：12：00am—20：00pm
互动、演出时间：16：00pm—20：00pm （工作日）
16：00pm—21：00pm （周 末）
(客服双方可根据当天人气和天气情况商量活动执行时间，灵活掌握)
3、舞台表演时间：
工作日 16:00—17:30 18:30—20:0
周末 16:30—18:00 19:00—21:0
注：舞台演出及互动时间督导可根据现场人流量决定，如人流量很少，督导可以调整舞台演出及互动的开始时间，与现场销售达成共识。
四、活动方式
三四级城市及其周边的卖场门口大型路演，用大篷车形式覆盖
五、活动信息
执行区域：鲁豫、苏皖、浙沪、华南、云贵广、川藏渝
共6条线路
活动场次：每线75??线=450场
执行公司：杭州百腾广告有限公司
活动城市：见各中心排期
场地要求：人流量大卖场门口、中心广?⒔中墓?
（场地没有障碍物，能让舞台车进场；水电具备）
活动线路及执行队伍：6条线路，以大篷车车贯穿线路
城市名单、活动时间、活动场次见－《活动排期表》
第二章 现场设置
大篷车路演简介
大篷车A (外观)
二、大篷车B (外观)
二、现场陈列示意图
三、现场区域设置
1、主舞台
“大篷车展开后即为主舞台
配合整体活动，在大篷车活动现场开展以“音乐梦想学院”为主题的唱歌比赛
每天进行评比及颁奖，选手不输送
主舞台活动内容：“音乐梦想学院”K歌比赛、表演环节、互动游戏
2、报名区
消费者现场报名参赛，按顺序分组进行比赛
工作人员须提醒消费者至少提前10分钟在准备区等候比赛
每天报名人数控制在100人内
3、准备区
消费者报名参赛后在准备区等候
工作人员发放号码牌，选手按顺序参赛
比赛完毕，工作人员回收号码牌
4、互动区
愿景墙——现场为2010年参赛选手设置“音乐梦想墙”，参赛选手可写下自己的梦想宣言与参赛感言，表达成就音乐梦想的美好愿望；
互动游戏——重点突出果蔬酸酸乳，现场设置与消费者互动小游戏，与消费者近距离接触，使消费者在潜移默化中了解产品和活动信息
游戏一：果蔬农场（仅供台下互动）
Ⅰ、现场一名消费者参加，使用广告片中的三向吸管为道具；
Ⅱ、在指定为农场的区域，在规定时间内，使用道具分别将牛奶、蔬菜、水果从农场中挑出；
Ⅲ、用时最短的消费者获得奖品。
游戏二：歌词大挑战
Ⅰ、参赛者速记主持人提供的含“蒙、牛、果、蔬、酸、乳”几个字的歌词；
Ⅱ、主持人随机抽取一张卡片，根据卡片上的字，参与者立即
唱出事先速记的歌词，如抽到一个“果”字，参与者马上
唱与“果”有关的一句歌词
Ⅲ、反应最快的消费者获得奖品。
游戏三：疯狂飙歌
Ⅰ、现场邀请5名观众参与游戏，每人现场飙长音，唱出“酸酸甜甜我做主”，谁飙的音最长则为胜；
Ⅱ、飚音最长的消费者获得奖品。
5、售卖区
售卖区物料及人员由当地配合提供
现场售卖同时进行新品试饮
工作人员可分时段在场内进行流动试饮
第三章 工作人员与职责
车队工作人员安排
序号
职位
职责
人数（人）
督导
现场监控
司机
司机
演艺
主持
舞蹈
歌手
调音（兼）
工作人员
报名区及准备区
试饮（派发）
互动区
1
场地先锋
合计
1
备注：1、管理和演职人
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