文本描述
秋梅 食品
抖音快手企业号运营方案
宼
策划方向
事件营销
成功案例
策划方向
爆款视频必备要素
趣味性
真实性
8大 要素
(实用性(高颜值性
趣味性
(高技术流性
6^要素 f
真实性 情感共鸣性(新奇性
食品类短视频方向参考
美食烹饪植入
里面料超足 红豆+雪媚娘+海鸭蛋黄
好吃的蛋黄酥
种草测评植入
食品原产地植入
剧情类故事植入
5
账号定位
账号:秋梅,你在哪
账号为盲方性质账号(蓝V标识), 最终归属权为浙江秋梅食品有限公司。
账号属性:结合美食探访,传承江南水乡文化
账号故事背景为建德梅城等建德古镇,以〃寻找秋 梅’#为故事梗,通过走访古城建德,品尝制作特色美 食,体验传统习俗,让观众在好奇〃秋梅#’是谁的背 景下,跟随短视频内容,去感受水乡文化,了解秋梅 食品。
拍摄地点选择
建德
地理资源优势
“好山”“好水”“好食”
建德不仅是秋梅食品的发源地,也是首个 中国气候宜居城市。风景秀美,文化习俗保留 完整,更有新安江、大慈岩镇、梅城镇等历史 文化悠久的城镇。对秋梅食品短视频的拍摄, 提供了很好的环境和素材。
拍摄时间:
—月两次赴建德拍摄,可单次拍摄数条,节省费用。
策划方向
Q 106.6W
218.8W
101.4W
@ TA的商品橱蘭.>
3239.0W获赞 9关注 450.8W粉丝
+关注
乡村胡子哥
回忆乡土风情,展示乡村美食。
31岁
抖音号:xcsh88
买头条主页〉
美食VLOG
通过美食VLOG的拍摄形式,放轻美食制作 部分,着重于表达视频传达的乡村慢生活节奏。
账号更新频率
?????
抖音用户的活跃高峰
三宋12-13点午高峰
受冬18-19点 晚高峰
21-22点 夜高峰
短视频拍摄前期保证账号一周4-6次更新,通过大量的内容来增加曝 光率,吸引粉丝。账号粉丝稳定后可 减至一周3-4次更新。
11:28
热搜榜
正能量
更新于:2019-09-16 11:20:55
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100% I ?
抖音越捜
/热门新鲜多元/
视频想要获得高曝光 量,不仅和视频内容质量有 关,还应该根据抖音用户活 跃度最高的几个峰段,结合 抖音当下热点话题,趣味文 案进行发布。
产品季节性策划
定制推荐
食品季节性内容策划
??夏季
主推鱼干■笋干等
利于夏季晒制且保存的食品。
晒
?冬季
细分季节主推食品,紧跟热点潮流,打造款款爆款
主推辣椒酱等
适合冬季吃火锅当酱料蘸的食品。
全年拍摄计划表
?????
注:具体拍摄内容根据实际拍摄的时间、地点、人物等情况进行调整。
抖音账号变现方式
李子柒视频带货案例
抖音账号商品橱窗开通
抖音美食手作达人: 李子柒
前期账号通过在乡村野外间亲自采摘蔬 果,制作美食,展现地方特色和淳朴的乡 村生活。账号有稳定数量粉丝后,结合相 关产品(如手工酱……)软植入视频,在抖 音商品橱窗中进行上架,从而带动销量, 达到账户变现目的。
红豆意米粉美味代餐
李子杂柳州螺蜥粉广西特产
正宗螺丝粉方便面速食米线酸
李子染红豆慧米粉慧仁粉粥即 李子染桂花坚果藕粉羹早代餐 食营养早餐五谷饱腹代餐即食 营养方便速食特产果干坚果纯
李子染的商品橱菌
全部商品13
快手账号变现方式
乡村胡子哥
C?男射手座陕西安康市
137作品
乡村胡子哥的小店
麟加目共16件商品
回忆乡土人情,展示乡村美食。 感谢各位老铁的支持!
用豆腐做一道德 哭你的美食!
乡村胡子哥视频带货案例
快手账号小店开通
快手美食手作达人: 乡村胡子哥
前期账号通过在乡村野外间亲自采摘蔬 果,制作美食,展现地方特色和淳朴的乡 村生活。账号有稳定数量粉丝后,结合相 关产品(如手工酱……)软植入视频,在快 手小店中进行上架,从而带动销量,达到 账户变现目的。
抖音快手其他变现方式
?????
―、招商
账号流量大,视频质量咼, 吸引广告商投放产品。
二、微信导流
通过在账号简介下方挂微信 号,吸引精准粉丝导入微 信,进行营销。
三、直播卖货
通过直播卖产品,粉丝刷 礼物,获得变现。
预期账号变现周期
?????
秋梅食品账号变现周期
S
一、 前期预热(1-2个月)
凝炼卖点和前期造势。
二、 中期曝光(2-3个月)
持续曝光产品,增加品牌知名度。
三、 引流到目的地(3-6个月)
引流到秋梅食品天猫店或微商城,刷一些产品好评率,增加用户信任感。
、后期稳固流量,同时制造新一轮的增长(6-12个月)
稳固视频更新频率,增加复购率。留住老用户,吸引新用户。
商品橱窗开通条件
窗
抖音账号商品橱窗开通条件
窗
粉丝量
>8000名
发布视频
>10个
实名认证
通过认证
事件营销
抖音营销事件引爆
筛选的抖音UGC标签
杭州吃喝玩乐
美食博主
教做菜谱
?????
多位KOL集中打卡 打造抖音内容引爆事件
企业号
输出标签型场景化内容t建AZ品牌形象
在官抖运营2个月后,邀请多位和品牌调性相符 的KOL进行集中宣传。打造抖音内容引爆事件,为 品牌建立口碑。
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