萃华金店“缘定“金”生，萃华相伴” 情人节主题活动 策 划 案 2012-1-1 活动目的 利用“情人节”契机，通过推出针对不同人群的特惠及现场主题秀等活动，达到提高品牌知名度，树立企业形象，促进珠宝销售的目的。 活动主题 缘定“金”生，萃华相伴 活动时间 2012年2月14日 活动地点 银座商城商贸店萃华金店专柜 活动内容 促销活动 时间：2月11日—2月19日 新娘特惠 与新台北婚纱摄影店合作，针对即将举行婚礼的女士推出优惠套装，如在萃华金店购买“三金”首饰，则可赠送新台北婚纱照优惠券一张（保证最低折扣），如在新台北拍摄婚纱照，则由新台北赠送萃华金店最低折扣券一张，通过此种方式吸引客户并达到客户资源共享。 送玫瑰或纯银首饰 在活动期间购买黄金达1999元，可获赠纯银首饰一对或玫瑰花若干。 备注：需萃华店员做好登记。玫瑰花购买需提前联系花店。 免费办卡 凡情人节当天光临萃华金店的客户，均可免费办理会员卡，享受相应折扣。（当天购买钻石可打6—7折） 亲子计划 在儿童银饰专区放置小孩喜欢的毛绒玩具若干，凡购买黄金999元可免费赠送一个，或购买儿童银饰200元，再加1元即可获得。 现场活动 时间：2月13日-2月14日 黄金内衣秀 由3-4名模特穿萃华金店黄金内衣，在商场内展示。（T台位置等待商场批复） 人体彩绘 由广告公司设计人体彩绘造型，整体需契合情人节主题及萃华金店形象。 互动节目 由广告公司司仪来主持现场互动节目，可设计新鲜小游戏吸引客户，胜出者可获得萃华金店送出的情人节小礼品，同时司仪组织现场抽奖活动。 “爱语”墙 准备一块黑板和黏贴纸若干，在黑板上布置精美的情人节背景，过往行人可在小纸条上写下对爱人的告白，黏贴在黑板上。 活动现场布置 展柜采用浪漫幻彩纱装饰，吊高档浪漫圆球和彩带。 在展台前的小十字口摆放一个心形幸福门让来宾一进场就感受到热烈的气氛。 高音质小型音箱，不占空间，声音震撼。 预算：幸福门：100元/个*2个=200元 幻彩纱：25元/米（根据实际尺寸计算） 浪漫圆球：35元/个（根据实际数量计算） 彩带：15元/条（根据实际数量） 活动宣传 短信平台。从2月9日开始发送短信，频率为每天一条，内容各有侧重，通过密集短信的方式将活动预告发送至目标客群。 派发宣传页。传单上包含的内容有：萃华金店情人节优惠活动、当日俄罗斯模特黄金内衣展示及现场有奖互动等。从2月9日开始在各大商场及人流量大的地方派发传单。 网络宣传。在百度“濮阳吧”、“58同城”、“油田信息港论坛”等免费网站发布相关信息。 媒体参与。活动当天邀请《濮阳早报》、《濮阳广播电视报》等订阅量大的媒体记者撰写新闻稿，扩大活动知名度和影响力。 前期准备 黄金内衣秀。商场批复下来后，联络总部申请道具、联系广告公司预约俄罗斯模特。 确定优惠项目。更新货品后，制定情人节优惠的具体内容，合作商家优惠的具体内容等。 广告公司提交互动环节节目及主持流程。与广告公司协商确定活动当天的节目流程和时间安排。（要求在互动节目中加入对萃华品牌的宣传，如主持人介绍萃华的历史，要求现场观众作答，答对者可获得小礼品一份） 小礼品。印制信封或礼品盒等包装，建议内装合作商家优惠券、萃华优惠券或会员卡、小礼品等等。（小礼品需从网上订购） 撰写宣传单文案并提交印厂。在活动内容及优惠措施确定之后，撰写广告文案，并提交制作。 准备所需道具。除了广告公司提供的音响等设备之外，公司需要准备的是： 黑板、黏贴纸、五彩水笔、礼品盒、玫瑰花、照相机、登记册等 现场抽奖所需奖券应提前印制。 安全问题。由萃华金店选派店员主要负责黄金首饰的安全问题，需商场保安辅助。 活动效果预估 提升品牌知名度。通过黄金内衣秀等节目，扩大“萃华金店”在濮阳的知名度和美誉度，让民众全面了解萃华金店的悠久历史及精湛技艺，为今后的促销打下坚实的基?? 与合作商家建立同盟关系。与首饰金相关的婚纱摄影将通过这次活动，与萃华金店建立良好的合作关系，打造长期共享客户资源的双赢局面。 促进销售。通过优惠活动及免费办卡，拉拢一批客源，还可建立会员推荐制，如介绍朋友前来购买首饰，朋友及本人均可获得一定的奖励。以多种营销模式促进黄金首饰的整体销售。