新养道牛奶&蚂蜂窝合作方案 合作主旨解读 新养道牛奶的旅行者是怎样的旅行状态？ 他们不会走马观花，只为去景点打卡 他们会在旅行中停下脚步，细细欣赏城市中最常态的生活状态 他们会尝试一些看起来很平凡的体验，学着成为当地人 他们会用最独特的玩乐，解读这座城市 而这种状态，就是一种NICE的旅行状态 合作主旨解读 连结新养道牛奶NICE主题与NICE的旅行贯穿 长假是旅行的旺季，但是一趟NICE的旅程需要有NICE的营养，NICE的营养和旅程才能带给旅者NICE的人生。 以新养道牛奶为纽带，为旅行者描绘出不同的NICE旅行状态，引领一种全新的旅行态度。 以活动为契机，将KFC咖啡、旅行、“Nice”三个关键词紧密联系 NICE 打造“新养道NICE主题旅行” 合作主旨解读 线上互动专题 短期事件传播 长期品牌影响 利用蚂蜂窝平台上的UGC内容，结合不同的产品形态，影响用户的不同旅行阶段，扩大活动的传播声量。 制造话题热度 新养道将作为“NICE旅行”的引领者，改变普通旅行者的旅行观念，以事件带动“NICE的人生，NICE的营养，NICE的旅行”的话题热度。 打上品牌icon 通过一期期事件合作，将“NICE旅行”与新养道牛奶的主题紧密关联起来，传达新养道品牌理念，打上“NICE”的标签。 合作策略 品牌曝光 软性合作 事件合作 PC/H5广告位 攻略植入 品牌日定制 达人合作 PC/H5专题 定制事件合作 蚂蜂窝新蜂潮大事件 1 2 3 ROADMAP Q2-Q3 Q4 Q1 品牌日专题 48万元 H5端互动专题 48万元 （专题执行周期为一个月，配送122万元硬广引流） Kol蜂首游记 9.6万元+出行成本 第一阶段 第二阶段 第三阶段 硬广 攻略植入 品牌日 H5互动专题 硬广 达人线下出行 蜂首游记 产品销售专题 硬广 硬广资源具体看客户需求配置 和产品部门沟通制作品牌销售专场，具体合作形式待沟通 (首次开放) 品牌日 PC专题 PC端互动专题 48万元 （专题执行周期为一个月，配送122万元硬广引流） 大事件合作 1 PC+移动端 品牌的大量曝光对广泛的用户告知，提高品牌辨识度及增加用户心理印象。 针对热门目的地，通过相应攻略内的植入，以信息告知的形式让用户对新养道牛奶主题理念产生认知。潜移默化留下用户对品牌的辨识度和心理印象，影响用户产生查看促进在生活中选择新养道牛奶。 攻略选择参考： 2 在活动期间，蚂蜂窝自由行APP可为新养道牛奶定制品牌日。其中： 开屏大图可链接至活动页面或官网 首页皮肤可根据美联航品牌需求进行定制 焦点图皆可外链 下拉刷新时天窗可以品牌相关元素为形象设计做动态效果 3 主题：NICE的营养带你NICE去旅行 创意说明：旅行时产生疲惫耗体力的情况，疲惫的身体就会影响旅行好心情，如果补充零乳糖易吸收的新养道牛奶，随时补充体力，继续饱览路上美景。 用户通过入口或微信分享进入游戏，进入后对活动主题及互动进行介绍。开始游戏 背景经过不同热门旅游景区或城市的旅行场景，显示疲惫值和体力值，在用户体力即将耗尽的时候尽快补充新养道牛奶，营养补充后触发继续旅行。 旅途过程中穿插一些不同场景或目的地的有趣互动，让用户感到新奇有趣，进一步拉近用户和品牌心理距离。 用户可以再玩一次挑战更好成绩，获得奖励，也可分享朋友圈邀请好友一同挑战。 NICE的营养，NICE的旅行 4 以新养道牛奶元素设计的头图 选择一站城市，下面出现对应的NICE旅行体验攻略，依照用户的点击评选出最热门NICE目的地 用户可查看相应目的地及攻略资讯，也可设计互动区块吸引用户参与互动，互动即可赢得抽奖机会获得旅行体验或新养道牛奶产品 以图文形式展示不同的NICE旅行状态，其中植入与新养道牛奶相关的使用场景 用户可以评论形式发表自己的NICE旅行状态，同时也可参与抽奖获得周边。也可以加上新养道牛奶的品牌专区内容。 5 NICE 新养道牛奶口碑内容植入 达人游记 蚂蜂窝旅行达人出行，让他们在旅途中带上新养道牛奶产品，在旅行中使用并体验，回来后撰写游记，植入新养道牛奶的饮用体验及品牌主题理念，通过达人影响力，传播品牌口碑，达到粉丝的裂变效应。 6 蜂首达人都是什么样的？ 蜂首达人都是旅行重度用户，喜欢摄影，文笔各具特色，在蚂蜂窝上积累了一定的粉丝量和影响力，能够通过自己的游记，帮助用户直观了解优悦会会员优势和特色。 蜂首形象示意（以最后沟通为主）： 亲子Corain君 一家人的颜值爆表，辣妈、型男、酷宝。 手绘/亲子 爱拉 全职妈妈，即使大着肚子，旅行也不曾停止，擅长手绘 美女/摄影哆啦C梦的口袋 WPJA全球纪实婚礼摄影协会认证摄影师，旅拍婚纱摄影师 摄影十三疯 爱得瑟的玩世不恭北京老男孩用摄影寻找新鲜故事 户外/摄影諵譁 法学博士，好运动，喜户外，尤爱登山 自拍韦苡珊 摄影小小喷子 去过10几次藏区痴迷于藏区风土人情的户外摄影师 自由摄影人，自由撰稿人，职业行者 摄影/户外唐人立逃学去旅行 自拍重度患者，目前是杂志小编，喜欢独自旅行 情侣/户外多多 导演，曾给赛百味、可口可乐拍过宣传片，擅长拍星空 摄影/自驾恶魔哭泣 自由摄影师，曾获得尼康比赛的金奖，热衷于户外 http://www.mafengwo/u/5363625.html http://www.mafengwo/u/102065.html http://www.mafengwo/u/117575.html http://www.mafengwo/u/87345717.html http://www.mafengwo/u/12214.html http://www.mafengwo/u/17465397.html http://www.mafengwo/u/56313879.html http://www.mafengwo/u/ccpp17.html http://www.mafengwo/u/5344207.html http://www.mafengwo/u/49208405.html