再看保健品脑白金的新闻行销案例 脑白金的上市，给人的印象总是神龙见首不见尾。就是这个 神秘的保健品，在国内市场上刮起了阵阵旋风，在两至三年内， 即创造了十几亿元的销售奇迹。如果按人均每瓶消费计算，全国 则有三四千万人吃过脑白金！ 脑白金的“杀手锏”是什么？ 核心点是所谓的新闻传播，具体包括两种手法： 软文是脑白金营销最得意的绝技之一。脑白金的精彩问世， 是以五篇大块软文鸣锣开道，制造一个非常新奇的新闻亮点，引 出人体脑白金的话题。如以美国人的疯狂，引发“人类长生不老 ？”的话题，从深层次发掘人们求长生的心理。还拿脑白金与克 隆技术相比，以宇航员登太空吃脑白金改善睡眠为事件等，抓住 热点事件，宣传脑白金的神秘特点。 脑白金还善于创造事件，引导热点导向。炒作免费赠送脑 白金活动的始末，就是一个典型的案例。99年6月30日，脑白 金在上海展览中心举办的免费赠送活动。 第 1页共 3页 加微信: hyyx66666获取更多免费案例 再看保健品脑白金的新闻行销案例 脑白金策划人员紧紧把握了新闻点，及时加大了传播力度。第一 传播活动现场的壮观场面，暗示老百姓高涨的热情；其次传播活 动中秩序的混乱，甚至造成十几个市民受伤，借势渲染市民的迫 切心情；第三通过对受伤市民的道歉和送礼慰问，传播企业的公 德心，树立企业和产品品牌形象。通过这一系列宣传，脑白金在 上海的销售高潮迭起！ 脑白金在江城——吉林免费赠送活动时，正赶上大雨天，几 千人在大雨中排队等候领取脑白金。于是策划人员抓住契机，将 天时、地利与人和相结合，连续在媒体上大做文章。如《江城万 人感冒》等，信息传开后，收到了极好的新闻效果。 新闻传播在脑白金的品牌宣传中，其气势与产生的效果远远 超过其他形式的广告软文。因此，逢年过节，当脑白金进入旺销 期时，很多销售点出现断档，策划人员就会围绕这一事件，大报 特报老百姓抢购脑白金的疯狂场景，还以新闻追踪的形式，报道 消费浪潮、经销商、商家与厂家的热销与加班生产状况，为的是 树立产品美誉度，迎合从众心理，更加掀起抢购狂潮。 第 2页共 3页 加微信: hyyx66666获取更多免费案例 再看保健品脑白金的新闻行销案例 当我们为脑白金迅速崛起在而嘖嘖称赞时，我们是否也深思 过，脑白金的成功靠的是什么？其实最关键的还是策划！ 第 3页共 3页 加微信: hyyx66666获取更多免费案例