乳玉皇妃品牌形象升级方案 Brand Upgrading Plan 昌荣 数字营销 品牌文化挖掘及消费者需求满足是支撑乳玉皇妃品牌资产的核心 品牌文化 从产品出发——挖掘产品生态及文化故事 北纬42°31，44°40，东经125°40， 127°56，以山为魂，以水为脉，米中贡品， 产 地 来自皇后之乡。 文 化 吉林是清初皇太极生母孝慈高皇后的出身地 和清末慈禧太后、隆裕皇后的祖籍地，素以 三代皇后的故乡而闻名于世。 从人群出发——挖掘人群的对位需求 好吃：口感软糯，味道清香。 高 端 品 质 营养：富含能量、蛋白质、碳水化合物…… 自然：天时，地利，人和 高贵：皇家贡品 前期策略的成功确立了乳玉皇妃今日的市场地位 产品矩阵 网红电商爆款 品牌占位 稻香贡米 弱碱性糙米 产地生态占位：坐实品质大米领先地位 黑龙江五常 吉林 文化故事占位：坐实皇家贡米背书 五常有机稻花香米 五常生态稻花香米 未来，乳玉皇妃的销量增长将面临四股压力 品牌故事的挖掘潜力已 到极致，想再挖掘提升 前有地头蛇，后有追兵。 产地地缘性品牌线上线下 瓜分，中粮竞争品牌复制 抢占概念 自身 竞争 渠道 空间不足 有销量无心智，品牌高 固有渠道流量达到瓶颈， 宏观平台流量有下降趋势， 新的流量通道尚未建成。 消费者 端化但消费者对品牌的 内涵认知度不足 亟须 一波升 级传播 强化线上高端大米品牌形象 + 占领中高端消费者心智 + 拉动各渠道产品销售