中国的 世界的 中电通信品牌及产品介绍 第 一 部分： 公司简介 一、公司基本情况 二、公司主要股东 三、综合实力 四、经营理念 五、2002年CECT产品 六、2002年主要产品介绍 公司基本情况 2000年5月22日正式成立，注册资本人民币3亿元。 民用移动通信产品开发、生产、销售、技术转让、国际合作，各类通信整机的产品研制和推广应用，通信系统工程的总承包、维护和咨询服务。 公司的成立： 主要经营范围: 公司主要股东 侨兴环球 中国电子信息产业集团公司（CEC） 天津泰达股份有限公司 综合实力 中国电子产业集团的官方背景与侨兴民营资本的强强联合 具有海外融资能力 依托原飞利浦的研发中心，CEC WIRELESS等国内外一流的研发公司，具备雄厚的技术实力 国内少数几家同时获批生产GSM与CDMA手机的厂家 拥有占地17000平方米的生产基地，装备有年产400万台的生产线 经营理念 专业化 在公司主营业务上专注在手机产品，在产品研发上 引进先进成熟的功能模块，自己专注于手机外型的 设计，与竞争对手产生区隔，进行品牌推广，力争 引领时尚潮流。 战略合作 与研发中心、生产商、经销商形成很好的战略合作关 系，形成优势共享。 快速反应 及时掌握市场动态、变化，并迅速采取相应措施。 CECT产品路线 – 2002年 产品主要分为时尚型，大众型和精品型三类，中档价位产品以 时尚型产品形象上市，随着普及推广，逐渐过度为大众型产品 旗舰式产品: 暂把CEC9656作为旗舰式产品 尽快确定新的,更具有吸引力的产品 – 贴牌? 利用旗舰产品创形象 现主打产品 CECQ200系列 --- 中档 CEC9656系列 --- 中高档 CEC6501 --- 中低 2002年主要产品介绍 颜色:深灰,银,珍珠白,蓝,红 尺寸:82.5*45*19.7毫米 重量:79克 通话时间:150分钟 待机时间:100-200个小时 功能一览： 1.可存储200个电话号码 2.语音拨号,语音备忘 3.按群组管理电话薄 4.轻松上网,小区广播,GPRS信息查询,LED设置网络状态 5.多方通话,5种待机墙纸 ,多种游戏 市场售价：2680元 重点销售区域：北京、浙江、江苏、山东、陕西、黑龙江、辽宁 旗舰产品——CEC9656 (GPRS) 手机 功能一览： 1、调频立体声收音机 2、Cwen智能中文编辑器 3、机内电话簿160个 4、内置闹钟及计算器 5、记事本 6、IP拨号 7、智力游戏2个 8、动画菜单图标 网络：GSM 尺寸：86×45×26.5mm 重量：89g 通话时间：120分钟 待机时间：150小时 2002年主要产品介绍 主要产品——CEC Q200 系列手机 市场售价：1980元 重点销售地区：全国大型城市、二线城市、各省重点城市 第 二部分： CECT现阶段推广战略 一、CECT2002年企业发展目标 二、CECT品牌现状 三、重点销售区域 一、CECT2002年企业发展目标 提高消费者对CECT品牌的认知程度 通过不断推出高品质的产品，提升CECT的品牌形象 销量与品牌并重，以品牌知名度的提高来带动销量， 以旗舰产品的独特卖点引领时尚潮流，提升品牌形象。 手机销量达到100万台，实现销售收入20亿，获纯利2亿元 二、CECT品牌现状 CECT品牌在全国范围内知名度不高 在全国市场占有率较低，现阶段急需提高手机销量 在局部地区已经具备一定的品牌优势 三、重点销售区域 大型城市、二线城市、各省重点城市，根据不同机型重点销售区域有所区分 以中心城市为核心，向周围区域逐渐辐射渗透 第 三 部分 品牌形象定位 一、品牌形象定位 二、产品推广策略 品牌形象定位 品牌核心概念： CECT手机，中国的 世界的 定位基于CECT强大的企业背景和近期和国际知名企业，尤其是与飞利浦的广泛合作，分析目前激烈的市场竞争环境，在推出“中国”概念拉近与消费者距离的同时，强调国际性的产品品质和品牌。 品牌个性： 时尚的 科技的 品牌核心竞争力： 个性化的时尚型产品 旗舰产品推广策略——9656系列时尚商务型手机 目标人群：25-45岁，中高收入的白领商务人士。 目标市场：大型城市、二线城市、各省重点城市 推广策略：利用吴小莉的成功商务人士形象，结合9656系列手机独特的卖点，从功能特性和心理需求方面进行诉求。 主要产品推广策略——Q200系列时尚大众型手机 目标人群：18-28岁，学生和工作不久的人 目标市场：大型城市、二线城市、各省重点城市 推广策略：根据FM收音机的独特卖点，结合目标人群的一些生活形态的特性，传播一种对生活的态度，与其他产品的功能诉求形成区隔，吸引年轻人的关注，进而产生购买需求。 第 四部分： 已执行的传播策略 一、CECT的产品发展策略 二、形象代言人策略与整体广告策略的配合 三、形象代言人介绍