安踏儿童新品推广方案 social创意及传播 MAKE IT VIRAL 全球变暖夏日气温又刷新高， 酷暑、流汗、闷热 把孩子困在冷气房 好动的天性渐渐隐没 幸运的是，一个超能力联盟正在壮大 他们是一群与众不同的孩子 解救夏天的约束与烦闷 也让妈妈们从担忧与焦虑中解脱出来， 这群孩子，拥有同一个名字—— ICEMAN 他们有何与众不同？ 不怕酷暑汗湿／所到之处皆冰爽 铁杆运动迷／想象力逆天 整个夏天都是他们的冰爽游乐场 用运动激情和想象力 越玩越Cool 越玩越爽！ 宣告冰爽新人类来袭 震撼冰爽视觉 全新的冰爽体验 打造专属身份符号 ICEMAN 来了！ 我是ICEMAN 越玩越冰爽 家家都有 ICEMAN 预热 上市 扩散 预热：4.1—4.5 上市：4.6—4.15 Iceman来了 强化：4.16—4.30 越玩越冰爽 家家都有ICEMAN 预热：ICEMAN来了！ 全景动态海报+微博KOL话题营造 ICEMAN冰爽来袭！ 360度全景动态海报 动态参考： 预热：4.1—4.5 上市：4.6—4.15 Iceman来了 强化：4.16—4.30 越玩越冰爽 家家都有ICEMAN 上市：越玩越冰爽 主题海报+创意视频+儿童KOL+门店、电商 主题海报：#越玩越冰爽，我是Iceman# 创意物料——系列小视频#越玩越冰爽# 如左视频所示，以“真人+动画”的形式，展现冰爽体验给孩子的运动带来的神奇感受，每条小视频在15秒左右。 在3条小视频的动画部分，展现孩子冰爽的运动世界：玩水枪的孩子与外星人展开枪战，篮球场上击败专业球员，风筝带着孩子展翅高飞。 所有这一切梦幻般的冰爽场景，都来自T恤背后的蝉翼图案，和鞋子的透气圆孔。 视频参考： 视频参考： 创意物料——UGC机制带动传播 我家小小ICEMAN 以微信H5的形式触及妈妈人群， 上传孩子运动照片，生成Iceman海报 发朋友圈，即可获得产品优惠券 扩散传播：#我家小小ICEMAN# Iceman达人 故事方式 酷爽故事专辑画面呈现如图所示，可采用漫画风格来表现。利用漫画特有的夸张属性，适当的将“酷爽”之感更好的表现。 强化产品传播——我最酷爽 动漫故事 Iceman达人 ，现身说透气冰爽 Iceman达人 有腹肌的蹦床小王子 未来的奥运冠军 如果穿上安踏，还能更怎样？ 《王梓赛的酷爽童年》 Iceman达人 小李小龙耍起双截棍有模有样，有刀枪棍棒的陪伴才够酷爽。 如果穿上安踏，还能更怎样？ 《黄杬元的酷爽童年》 5岁就能开着铲车起瓶盖的老司机你服不服，这种酷爽不是谁都能体会的。 如果穿上安踏，还能更怎样？ 《童国峻的酷爽童年》 Iceman达人 微博微信KOL及官微双微配合 推广Iceman达人故事专辑（植入产品） 并可票选谁最酷爽 优质微信KOL发布挑战话题吸引用户参与活动后，可根据实际情况制作一期酷爽故事专辑，将参与用户的故事集结成专辑发布。 门店+微博——产品场景化，鼓励参与 勋章，夏日冰爽玩法 购买系列产品，即可获得实体Iceman勋章 同时，在官方微博发布动图，拓展阳台水枪、冰感篮球等各种夏天冰爽的玩法。 天台水枪对射(草稿)： 冰感篮球(草稿)： Gif参考： Iceman实体勋章礼品 门店——创意体验，刺激购买 勋章墙，Iceman活力大挑战 在终端门店设立Iceman挑战墙 突显产品蝉翼设计图形 当孩子跳起摸到不同高度的冰块 即可获得不同程度优惠。 运动Iceman 蝉翼透气设计，留住冰爽不留汗 电商——深度讲解，促成购买 电商Landing Page架构逻辑 Social KV #越玩越冰爽，我是Iceman# 运动Iceman 独创蝉翼排汗，留住冰爽不留汗！ 郊游Iceman 全涤冰爽面料，闯天下就要酷酷的！ 冰透Iceman 冰感鞋垫+气窗，上学路脚下生风！ 产品故事——深入讲解产品 #越玩越冰爽 我是Iceman# 冰感科技颠覆传统闷热，安踏儿童为酷暑定造 夏天孩子汗湿问题困扰妈妈 闷热潮湿、汗液细菌滋生的夏季让妈妈拉醒警钟—— 孩子的身体正在受潮变湿！ 但传统的纯棉材质根本抵不过孩子的活泼好动 不知疲倦的跑跳让妈妈们伤透了脑筋 安踏冰爽科技，让孩子变身运动Iceman 怎么能“越玩越冰爽”？ 安踏今夏重磅推出儿童冰爽系列，在传统的面料中融入冰力因子，用特殊的异形断面，将湿气及汗水快速吸收扩散，在保持干爽的同时释放冰气，实现肌肤冰爽触感 安踏冰感科技终将改变闷热酷暑生活 家有小小Iceman！ 将会员抢鲜测评的照片、文字集合成文章进行发布 会员抢鲜测评 招募+合集发布 上市：4.6—4.15 强化：4.16—4.30 越玩越冰爽 家家都有ICEMAN 预热：4.1—4.5 Iceman来了 强化：家家都有ICEMAN 消费者测评+跨平台、线下活动 https://ss2.baidu/6ONYsjip0QIZ8tyhnq/it/u=213518975,2477645979&fm=58 平台合作－话题＋互动 幼儿妈妈使用交流平台 社区性质教育平台 深度育儿类知乎 偏话题：与Icemam找回好动的夏天 偏口碑：Iceman达人 偏知识：好动孩子夏天怎么穿 同城约玩，孩子们一起越玩越冰爽 水枪跑步活动召集 偏挑战：酷爽PK 在线跑步圈 平台合作——从线上到线下，同城孩子约玩 越玩越冰爽