某某产品
短视频营销推广方案
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2XXX年5月
汇报人
营销趋势
1
平台介绍
2
合作策略
3
项目推荐
4
目录
CONTENTS
1
PART ONE
营 销 趋 势
行业进化编年史
1954年第一台彩色电视
1939年第一台黑白电视
2004-2006年长视频网站陆续出现
2011年短视频产品出现
2014-2015年垂直类短视频陆续出现
2012-2013年短视频产品陆续上线
2016年短视频产品爆发年
2017年……
短视频的爆发是视频行业的自然演化
我们已经进入短视频的黄金时代
移动营销新拐点到来
随着中高端智能机的增长以及4G网络使用时长增长，用户移动互联网使用习惯愈发 碎片化&高频化
智能手机保有量达到顶峰，中高端机型为主用户有条件选择更高质量内容形式接受信息
国务院电信运营商提速降费综合意见的指导下用户有条件在更多场景下收看视频等形式内容
用户移动端使用行为的 碎片化 和 高频化
短视频将成为新的品牌营销阵地
一种新的社交语言和思维方式一种新的社交语言和思维方式规模化+场景化+强参与性+强流动性
心理表达
生活态度
情绪宣泄
区别于传统内容产出形式，越来越多的UGC加入到短视频创作当中
不需要专业文字编辑功底，一部手机，你就是信息的发布者和接收者
全民内容创作时代到来
2
PART TWO
平 台 介 绍
视频领域内容&平台侧重定义
小视频 - 重社交
短视频 - 重质量
长视频 - 重版权
OGC+PGC
UGC
OGC
1-15分钟专业团队精品资讯内容打造&网台联动
10秒-1分钟用户手机随拍内容为主
15分钟以上电视/网剧节目为主
基于三大优势产品定位升级
抖音
西瓜视频
火山小视频
累计用户2亿；日人均使用时长超过70分钟；视频日播放量超过30亿
抖音短视频日VV超过20亿85%用户为24岁以下以一二线城市为主男女比例4:6
火山小视频日VV超过30亿每天用户平均使用时长43分钟
年轻时尚短视频社区
中国的YOUTUBE
全民短视频创作分享平台
技术层面-从图文时代建立并保持优势
基于今日头条领先全球18个月的技术优势
机器学习
自然内容处理与理解
计算机视觉
安全与隐私
构建短视频新生态
三大优势技术+内容+分发
3
PART THREE
合 作 策 略
双轨合并品牌人群经营
人群经营
潜在人群
认知人群
兴趣人群
消费人群
流量经营
内容经营
更智能、更精准
给用户想要的
大数据智慧合作体系
内容生态合作体系
- 创新媒介 -
创新点位合作模式业内首推创意中插
- 购买形式 -
根据项目不同目的以不同形式进行采购
- 垂直内容 -
品牌原生&用户原生多维内容创造独特价值
- 头部内容 -
字节跳动合作大IP专属定制化内容合作