新华人寿VIS开发调研报告 北京始创国际企划有限公司 2002年01月07日 目录 一、调研概况 二、新华人寿VIS导入整体流程 三、企业实态调研 3-1 调研内容分析 3-2 调研内容关键词提练 四、新华人寿企业理念整合 五、新华人寿形象定位 六、新华人寿视觉设计策略 6-1 新华人寿VI设计策略开发流程 6-2 新华人寿企业视觉设计调研结论 6-3 世界设计趋势分析 6-4 同业视觉趋势分析 6-5 视觉设计策略生成 　　　一、调研概况 调研目的： 本次调研主要透过企业实态调查，拟定出新华人寿 的形象定位配合企业视觉设计现况调查和外部视觉调查，将为新VI的开发提供设计策略依据。 调研方式： 深入新华人寿企业，采访中高层领导，并当场发收调研问卷。 3. 调研范围: 内部：企业实态和企业视觉设计现状调研，选择新华人寿经营层二人（关国亮、李树义），管理层七人（刘静、于志刚、孙玉淳、裴芳、王平、李丹、周景林）作为本次调研访谈对象。 外部：世界设计趋势调研分析、同 业 视觉设计调研分析。 调研时间： 2001年12月13－17日，3个工作日完成本次企业实态及视觉风格调研工作。 二、新华人寿VI导入整体流程 视 觉 设 计 策 略 外部调研 企 业 形 象 定 位 企业使命 企业实态调研 企业价值 企业愿景 企业文化面 企业市场面 企业形象面 企业经营战略 企 业 视 觉 现 况 调 研 企 业 理 念 整 合 手册 编辑 手册 推广 三、企业实态调研 3-1-1 调研内容分析 三、企业实态调研 3-1-2 调研内容分析 三、企业实态调研 3-1-3 调研内容分析 三、企业实态调研 3-2 调研内容关键词提练 四、新华人寿企业理念整合 五、新华人寿的形象定位 新华是一家稳健、高效经营， 正直诚信，俱有市场领先意识，并致 力于社会公益奉献的国际化金融集团。 视 觉 设 计 策 略 企业形象定位 世界设计趋势分析 企业视觉调研分析 同业视觉设计分析 六、新华人寿视觉设计策略 6-1 新华人寿VI设计策略开发流程 设计风格 设计形式 色彩建议 设计原则 设计元素 六、新华人寿视觉设计策略 6-2-1 企业视觉设计现状调研结论 六、新华人寿视觉设计策略 知名品牌标识喜好倾向性 同业标识喜好倾向性 简洁、稳定、精致、理性的 设计风格， 鲜明的行业属性。 6-2-2 企业视觉设计现状调研结论 六、新华人寿视觉设计策略 6-3-1 世界设计趋势分析 6-3-2 世界设计趋势分析 六、新华人寿视觉设计策略 1.造型： －由繁入简 －以字体图形化造型居多 2.表现： － 由单一元素到多元发展 － 由平面到立体，由实体到虚实互换 － 直线到曲线的圆融造型 3.风格： － 功能导向到消费者导向 － 人性化多元时代为主流 6-3-3 综合结论分析 六、新华人寿视觉设计策略 六、新华人寿视觉设计策略 6-4-1 同业视觉设计趋势分析-造型尺度分析 图形 纤细 文字 厚实 温暖 柔软 寒冷 六、新华人寿视觉设计策略 6-4-2 同业视觉设计趋势分析-色彩尺度分析 强烈 1.设计造型： 标识造型组成以文字、文字加图型居多 2.标识色彩： 以蓝色系、红橙色系为主 3.标识风格： 稳固、庄重 人性化、有寓意 6-4-3 综合结论分析 六、新华人寿视觉设计策略 六、新华人寿视觉设计策略 新华是一家稳健高效经营，正直诚信，俱有市场领先意识，并致力于社会公益奉献的国际化金融集团。 1. 标识造型：组成以文字、文字加图形居多； 色彩：以蓝色系、红橙色系为主；. 标识风格：多表现稳固、庄重、人性化、有寓意 以沉稳、简洁、突破性的造型结构呈现信赖、专业、希望的 视觉设计风格，并突出社会公益形象的国际化大型金融集团。 1. 标识形象：应给人信赖、沉稳、希望、责任的感受； 2. 标识风格：俱有简洁、稳定、精致、理性的设计计风格，并俱鲜明的行业属性； 3. 表现形式：文字+图形； 4. 色彩倾向：蓝、红色系 企业形象定位 世界设计趋势分析 企业视觉调研分析 同业视觉设计分析 ? 6-5 视觉设计策略生成 1. 造型：由繁入简，字体图形化造型居多； 2. 表现形式： 由单一元素到多元发展、 由平面到立体，由实体到虚实互换、由直线到曲线的圆融造型； 3. 风格：以功能导向到消费者导向；人性化多元时代为主流 以沉稳、简洁、突破性的造型结构呈现信赖、专业、希望的 视觉设计风格，并突出社会公益形象的国际化大型金融集团。 六、新华人寿视觉设计策略 信赖 沉稳 希望 责任 文字＋图形 沉稳 简洁 突破性造型 蓝色系 红色系 金融业 独特性 易识别 寓意深刻 设计风格 设计形式 色彩建议 设计原则 抽象性的 象征图形 东西方文化融合的概念 设计元素 ? 6-5 视觉设计策略生成