编辑导语：相信大家的手机里都有一款导航软件，它们不仅方便我们开车去陌生的地方， 还能为我们避开高峰路段，节省时间。本文作者就对导航 APP 的两个行业龙头——高德 地图和百度地图进行了分析，看看他们各有什么优劣之处以及有哪些需要改进的地方。 1. 分析目的 了解当前的手机地图产品现状；梳理高德地图和百度地图的结构与功能亮点；明确地图产 品的精准需求和未来优质切入点。 2. 背景分析 2.1 行业发展现状 2011—2018 年中国手机地图用户规模逐年上升，2017 年达到 7 亿人次。 中国手机地图用户规模能够快速上升与手机地图自身的发展必然是密不可分的，同时注意 到这一时期也处于国内移动互联网高速发展时期，4G 网络极大地提高移动网络的速度， 并且智能手机设备用户也在逐年增加，这些因素共同推动中国手机地图用户规模逐年上升 。 近几年中国地图用户规模增长速度有明显放缓，2016 年同比增长率低于 10%，2018 年 同比增长率为 1.40%。国内手机地图用户数已经达到 7 亿，高速增长期过后，预计接下来 一段时间将进入平稳发展期。 2.2 市场现状 目前国内手机地图用户数达到 7 亿，手机地图逐渐成为日常出行必备的 APP。其中高德地 图和百度地图占据用户市场份额的头部位置，数据显示 2019 年第三季度两者占比分别为 34%和 31%。 值得注意的是腾讯地图虽然推出时间较前两者较晚，目前的用户市场份额已经达到 16% ，位列第三。 2018 年高德地图和百度地图手机地图 APP 月活用户数量均突破 3 亿人，遥遥领先其它手 机地图 APP，其中高德地图占据首位。 3. 竞品分析 3.1 竞品体验环境 3.2 竞品概述 Slogan 和产品定位反映出高德地图侧重于测绘数据的精确性，而百度地图提出打造新一 代人工智能地图。 专业、精准的地图数据是手机地图的基石，同时也要注意到两家公司在不断的丰富手机地 图的内容和服务。两家手机地图产品分别背靠阿里巴巴和百度公司，强有力的支持了两家 手机地图产品的发展。 3.3 用户群分析 3.3.1 高德地图和百度地图区域搜索指数 数据来源：百度指数 区域搜索指数表明高德地图和百度地图使用区域主要集中在我国经济较为发达，人口密集 地区，如华东地区的江苏省，浙江省，华南地区的广东省。搜索指数前十名的城市更清晰 的反映出这一点，上榜城市均为一线城市或新一线城市。 值得注意的是虽然高德地图和百度地图整体搜索指数分布区域相似，仍然存在一些例外。 如省份（直辖市）数据地图中，上海市高德地图搜索指数位列第 7，但百度地图搜索指数 位列第 3。从城市榜单来看，新一线城市成都市高德地图搜索指数排名第 3，挤掉一线城 市广州和深圳。 而百度地图搜索指数前四位为一线城市，成都市排到第 6 位；同时郑州市入围高德地图榜 单，百度地图中南京市取代郑州市入围榜单。