小茶叶，大园区助力松阳经济腾飞 剑荣资产研究报告 剑荣研究院 行业研究2020/07/13 报告要点： ?茶产业作为松阳的支柱性产业，集群发 展大势所趋； ?松阳茶香小镇建设是当地茶叶产业集 聚后的再次升级，助力松阳经济腾飞。 一、茶产业集群发展大势所趋 ?现代产业园区是茶产业不断壮大的重要保障 自古以来，我国就有种植茶叶、饮茶的习惯。当前我国茶叶生产 面积和产量均居世界第一，其中，绿茶产量占到茶产量的 60%以上。 但是，一些茶叶产区发展不均衡，市场培育尚未成熟。比如，西湖龙 井全国闻名，2018年西湖龙井产量 2.2万吨，产值达到 42.5亿元。 而松阳作为全国绿茶第一县，2019年茶叶总产量1.57万吨，产值 15.76亿元，在茶叶产值以及知名度上，落后于西湖。因此，作为中 国绿茶第一市的松阳县，进行茶全产业链的升级至关重要。建设现代 化的产业园区，是其产业集聚的关键一环，可为茶产业发展壮大提供 坚实的后劲。它不仅可以提供现代化的茶叶加工、交易等场地保障， 还能完善茶叶宣传、加工、运输等配套建设，提高茶企运作效率，以 及为发展高端品牌茶助力，让茶叶经济效率提升，产值更上一层楼。 ?走产业集群是茶产业发展的必然选择 茶产业需要新一代的品牌孵化基地，产业园区除能为茶企生产服 务支持外，还能为茶企创建品牌提供系统化的服务。以普洱品牌基地 昆明为例，昆明利用全省茶企在茶叶市场扎堆建市场营销总部的机会， 为茶企提供品牌孵化服务。同时，利用昆明作为原产地集散地的优势， 用互联网与电商连接全国，目前已经形成普洱茶特色品牌孵化基地。 松阳拥有浙南和上安两大茶叶交易市场，其中，浙南茶叶市场更是 “中国绿茶集散地”、全国绿茶价格指数发布地。通过茶香小镇产业 园区建设，松阳集线上交易、线下交收、企业集中采购、行业信息服 务、线下产品检验检疫、供应链和金融服务、仓储物流配送等服务于 一体的电子现货交易综合服务平台，将实现线上与线下联动发展，打 造松阳绿茶品牌。 ?政府大力支持抓紧建设茶香小镇 2019年，国内茶叶消费量保持5%以上的增速，茶叶出口金额保持 10%左右的增速，消费的稳健增长带来全国茶叶产量的稳步增长。松 阳全县茶园面积13.18万亩，全年茶叶总产量1.57万吨，产值为5.76 亿元，仍有较大的发展潜力。但是，现有的浙南茶叶市场位于老城区， 市场规模有限，配套设施不完善，成为了制约松阳茶产业发展壮大的 因素，现代化的综合园区建设刻不容缓。 近年来从中央到地方陆续出台了一系列茶产业相关政策，大力支 持茶香小镇建设。2020年 6月，农业农村部印发《关于促进贫困地 区茶产业稳定发展的指导意见》，提出加快贫困地区茶产业发展转型 升级。地方上，继浙江松阳茶香小镇综合体项目被作为重点工作写入 了2019年政府工作报告后，2020年4月，浙南早茶产业集群进入农 业农村部和财政部联合公布的 2020年优势特色产业集群建设名单， 而松阳茶香小镇作为该产业集群中重要的载体之一，成为政府关注和 扶持的重点。 二、产业园助力茶产业集群提升价值 ?产业集群可显著提高产业效益 构建产业集群，可显著提高产业效益。从供给端看，产业集群突 破了企业的单一边际，供应链上各企业协同发展，有利于降低生产成 rUjXuXoXhVkZoZ6MdN8OtRqQoMpPiNqRpPiNoPrM7NoPmMMYmMuMMYsOsR 本，提高企业效率。从消费端看，产业集群汇集了众多企业，多样化 的产品能更好的满足消费者需求。此外，通过产业集群打造企业品牌 能有效促进区域产值提高，带动周边茶农增收致富，2020年全国172 个有效评估的茶品牌总价值达到了428.70亿元，创造了32175个就 业岗位。当前，茶叶企业呈现出集群发展态势，通过各方力量积聚， 合力打造通用性茶叶品牌，将凝聚成更为强大的茶叶经济综合实力。 ?品牌价值快速提升 政府重视，品牌战略稳步实施。近年来，松县立足农业资源禀赋， 积极实施品牌兴茶战略，不断增强茶产业竞争力，有力地促进了农民 增收及农村发展。截止2019年，松阳县拥有“松阳银猴”“松阳香 茶”2个区域公用品牌。2020中国茶叶区域公用品牌价值评估，“松 阳银猴”品牌价值再创新高，以24.7亿元的品牌价值居全市第一位， 全省第七位，全国第三十四位，比去年上涨了1.95亿元。当前绿茶 品牌提升潜力巨大。 图1：松阳银猴品牌价值不断攀升 资料来源：剑荣资产整理 松阳茶香小镇建设，是当地茶叶产业集聚后的再次升级，必将带 领松阳茶叶稳健增长。2019年，松阳茶产业产值为15.76亿，全产 业链产值已突破百亿。目前茶叶需求量稳健增长，发展形势一片大好。 松阳现代茶香园区建设完成后