ate xiazai set nrjj='<br>在产品的进入期和成长期中，需要通过大量的竞品分析来研究竞争对手的优势和劣势，最<br>后回归到自身产品，更好的进行扬长避短。那么问题来了：成熟期的产品要不要做竞品分<br>析呢？<br>一、什么是成熟产品的竞品分析？<br>什么是成熟产品？<br>典型的产品生命周期一般可分为四个阶段：即投入期、成长期、成熟期和衰退期。<br>成熟期的产品具有以下特点：市场需求趋向饱和、潜在的顾客已经很少、销售额增长缓慢<br>直至转而下降。<br>在这一阶段：竞争逐渐加剧、产品售价降低、促销费用增加、企业利润下降。<br>什么是竞品分析？<br>竞品分析顾名思义，是对竞争对手的产品进行比较分析，得出优劣势，最后结合自身产品<br>进行取其精华去其糟粕，不断完善自身产品，扩大自身产品优势。<br>最后，什么是成熟产品的竞品分析呢？<br>想必就是自身产品处于产品生命周期的成熟期阶段，通过竞品分析，使得自身产品仍然保<br>持增长趋势，在竞争行列中保持优势。<br>二、为什么要做成熟产品的竞品分析？<br>做成熟产品的竞品分析，最直接的原因就是：为了提高自身产品的收入。<br>细分下来可以从以下几个方面进行分析：<br>（1）挖掘新场景：<br>通过竞品分析可以挖掘出更多满足用户的新场景，假设产品是点中饭、晚饭、下午茶、夜<br>宵的外卖 APP，那么你可以通过竞品分析挖掘出更多新的场景。<br>比如：通过这个外卖 APP 进行健身餐、营养餐、儿童副食等食物的预订，来满足不同年<br>龄段饮食需求或者是不同饮食需求的用户；另外也可以进行鲜花、药品、快递等生活用品<br>的预订，来满足用户饮食需求的同时也可以满足用户日常生活需求。<br>挖掘新场景的关键在于：你对于自身产品是否足够了解，但是想通过新场景来提高收入，<br>就需要知道自身产品是否有充足的动力去开辟新场景。<br>（2）提高用户体验：<br>用户体验的提高往往会影响到客户满意度和商品复购率，那么提高用户体验应该要从线上<br>和线下（前提是自身产品存在线下服务）两个方面进行提高。<br>线上可以进行 APP 使用的优化，比如视觉呈现、使用流畅度等等，线下则是提高服务效<br>率和质量，最终使得用户在线上和线下都有较好的用户体验，这样用户才会成为传播者和<br>回头客。<br>（3）提高转化率：<br>这里的转化率包括注册转化率、订单转化率等等。然而提高转化率的途径有很多，竞品分<br>析可以通过对竞品的产品设计以及产品运营两个方面进行优劣势分析，避免出现产品设计<br>很棒，产品运营很糟糕，这样最终的转化率还是不会提高。<br>三、怎么做成熟产品的竞品分析？<br>1. 如何选择竞品？<br>同行业同领域同场景（主要竞品） 同行业同领域不同场景（次要竞品） 同行业不同领域<br>（主要借鉴品） 不同行业（次要借鉴品）<br>拿神州租车来说：<br>同行业同领域同场景：有一嗨租车、瑞卡租车等国内自驾租车产品 同行