第一节：潮流市场规模增长 第二节：市场规模容量变化 第三节：潮流品牌变化趋势 随着90后、95后和00后成为大众娱乐和消费的中流砥柱，潮流文化逐渐从亚文化成为一种主流文化。从 Instagram2017年用户图片分析来看，近 31%的用户把潮牌作为分享照片的主要或相关元素，可见潮流文化影响力 不断渗透，催生潮流市场的崛起与爆发。路透社数据显示，2017年全球潮流市场规模达到2000亿美元；与此同时， 近三年淘宝天猫潮牌市场规模保持较高增长幅度逐年提升。 2015-2017年全球潮流市场规模 M2016-M2018淘系市场潮流品 走势 牌交易规模 2000亿 1500亿 数据来源：Instagram 尼尔森数据显示，2017年潮流品牌市场增速达 62%，非潮牌增速为17%，潮牌市场增速是非潮牌的 3.7倍，是值得 关注的细分市场；2015-2018年，消费者对潮流品牌的认知度在提升， 2018年Q2搜索热度是2015Q1的4倍多；交 易规模也在不断扩大，Q4大促购买热情尤为高涨。 2017年潮流品牌VS.非潮流品牌市场规模增速对比 2015Q1-2018Q2潮流品牌搜索热度指数及交易规 Q1Q2Q3Q4Q1 Q2Q3Q4Q1Q2Q3 Q4Q1Q2 联系微信客服1225791460进同步更新群 潮流品牌细分市场中，运动鞋占据较高市场份额，较2016年提升60%左右；但增速来看，板鞋、男装、女装、3C数 码和配件品类在潮流市场增速相对更高，玩具品类在潮流市场的销售增速甚至接近300%，潮流细分市场值得关注； 其中帽子、卫衣、T恤、运动拖鞋品类的销售增速表现突出，流行度极高；此外，外套、板鞋 /帆布鞋和篮球鞋也持 续博得潮人青睐，市场增速可观。 M2018潮流品牌各品类市场规模占比及近两年增速 M2018 vs M2016 潮流品牌高增速TOP品类 0%