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证券研究报告
传媒
领先大市-A，首次
数字中国是推进中国式现代化的重要引擎
传媒行业深度研究
倪爽SAC执业证书编号：S0910523020003 2023年3月3日
本报告仅供华金证券客户中的专业投资者参考
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核心观点
1、数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎，是构筑国家竞争新优势的有力支撑。政
策要求2025年GDP占比达到10%。
2、国家政策积极多维度推动元宇宙、VR/AR应用与终端落地，投资拉动产业升级与终端设备布局。
政策要求2026年虚拟现实终端销量超过2500万台，AR设备或将快于VR实现快速普及。
3、AIGC、AR眼镜、光学动捕、通信与算力等多方面技术出现质变与爆发。AI应用将实现爆发，
内容生产与技术结合，行业发生巨变。
4、媒介变化，内容需求大幅增加，传媒与技术结合，将复制2011-16年的传媒逻辑。
5、建议关注：
a、广告营销行业，今年或有业绩显著增长与大量AI应用场景出现。如蓝色光标、天娱数科、浙
文互联、元隆雅图等。
b、数字人与相关技术公司，是元宇宙与AI/AIGC化的天然应用场景。如捷成股份等。
c、展示类公司在数字中国建设过程中，元宇宙内容订单占比将提升。如风语筑、锋尚文化、恒
信东方等。
d、AIGC会为内容生产带来巨大的刺激与革新，通过与技术的结合，降低参与者门槛，降本增效。
如中文在线、视觉中国、昆仑万维、汤姆猫等内容与技术类公司。
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目录
数字中国是推进中国式现代化的重要引擎
“元宇宙”是数字中国的重要形态
AI技术大爆发、内容生产技术化
“元宇宙”与AIGC的应用场景
投资建议
风险提示
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1.数字中国是推进中国式现代化的重要引擎
1.1 《数字中国建设整体布局规划》
今年2月27日，中共中央、国务院印发了《数字中国建设整体布局规划》。指出：建设数字
中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎，是构筑国家竞争新优势的有力支撑。加快数字中
国建设，对全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴具有重要意义和深远影响。
《规划》提出，到2025年，基本形成横向打通、纵向贯通、协调有力的一体化推进格局，数
字中国建设取得重要进展。数字基础设施高效联通，数据资源规模和质量加快提升，数据要素价
值有效释放，数字经济发展质量效益大幅增强，政务数字化智能化水平明显提升，数字文化建设
跃上新台阶，数字社会精准化普惠化便捷化取得显著成效，数字生态文明建设取得积极进展，数
字技术创新实现重大突破，应用创新全球领先，数字安全保障能力全面提升，数字治理体系更加
完善，数字领域国际合作打开新局面。到2035年，数字化发展水平进入世界前列，数字中国建设
取得重大成就。
《规。。。以下略