# 以下为纯文本简介，不带文件格式；详细内容请下载文档查看；
家用电器
行
业
研
究
扫地机器人系列报告(2):2023年开启以价换量元年
家用电器
2023年 01月 28日
——行业深度报告
投资评级：看好（维持）
行业走势图
吕明（分析师）
周嘉乐（分析师）
陆帅坤（联系人）
lvming@kysec
zhoujiale@kysec
lushuaikun@kysec
证书编号：S0790520030002
证书编号：S0790522030002
证书编号：S0790121060033
?行业从“产品迭代提价”逐步转为“以价换量”模式
家用电器
沪深300
国内扫地机行业依靠“产品驱动”（LDS、自清洁）带来的增长效应减弱，行业
进入“以价换量”模式。长期来看，空调、智能手机的均价下行对渗透率提升有
重要作用。中短期来看，2022/8降价以来，尽管 2022M11-12行业线上销量同比
为负，但降幅收窄。结合双 11数据，降价对消费者购买决策仍有重要意义。降
价对份额提振效果最显著的是“4000元以下的全功能基站”产品，科沃斯、石
头、追觅 2022Q4份额均有所提升。持续看好龙头企业产业链一体化能力带来的
降本空间及核心产品核心价格带的布局能力，持续推荐石头科技、科沃斯。
10%
0%
行
业
深
度
报
告
-10%
-19%
-29%
-38%
2022-01 2022-05 2022-09
数据来源：聚源
?自清洁产品驱动行业 ASP快速增长期已过，2022H2行业龙头开始以价换量
据 AVC数据，2020/2021/2022国内扫地机行业均价分别 1687元/2424元/3175元，
其中自清洁扫地机线上均价分别 3992元/4021元/3964元，自清洁扫地机线上销
量占比分别 4%/29%/66%。若以 2022/12自清洁和非自清洁扫地机均价作为参考，
假设 2023年自清洁销量占比达 75%-80%，则对应行业均价达 3225-3340元，同
比提升约 2.5%-6.2%，对行业销额拉动作用减弱。另一方面，自 2021H2开始，
国内扫地机行业销量开始出现连续负增长，在连续多月产品均价提升及销量同比
持续下滑的背景下，2022H2开始头部企业纷纷将核心产品降价，以期提振行业、
稳住份额。其中科沃斯、追觅的降价幅度相对较大，石头降价幅度较低，但石头
主要通过推出新款性价比产品，如 G10 Plus、G10S AUTO来实现变相降价。
相关研究报告
《扫地机器人系列报告 (1):行业投资
逻辑梳理-国内以价换量元年，海外需
求企稳回升—行业深度报告》
-2023.1.16
《疫情管控放松短期刺激居家时间延
长，建议关注居家细分场景消费—行
业投资策略》-2022.12.14
开
源
证
券
《库存出清重新出发，跨界主题兑现
业绩—行业投资策略》-2022.12.4。。。以下略