# 以下为纯文本简介，不带文件格式；详细内容请下载文档查看；
编辑导语：潮玩玩具融合了潮流文化内容，逐渐受到人们关注，而当潮玩与盲盒相结合时
，盲盒本身的未知与惊喜效果更是给潮玩增添了刺激性。那么，潮玩盲盒应当具有哪些功
能，才能更加吸引用户注意？本文作者针对蛋趣，一款线上盲盒扭蛋产品做了分析测评，
一起来看一下。
潮流玩具发源于上世纪末的中国香港和日本，最初由设计师和艺术家制作，具有极强的艺
术性，价格相对较高。
潮流玩具指巧妙融合了潮流文化及内容的玩具，通常会与粉丝建立强烈情感联系。潮流玩
具 IP 可由优秀艺术家打造，也可由电影、动漫、游戏或其他内容来源授权而得。艺术家
可以通过其设计的潮流玩具作品表达感情和态度，并向粉丝转达。
相比传统玩具，潮流玩具以独特设计及美感为特征，内容多数情况下来源于授权的潮流内
容，因此更适合展示及收藏。潮流玩具品类众多，常见的有盲盒和手办等。
蛋趣是一款 B TO C 的线上扭蛋盲盒产品，盲盒扭蛋嘛，玩的就是刺激感，潮玩嘛，成年
人的玩具，玩的就是收藏价值。
一、前言
1. 竞品分析描述
目的：分析市场直接竞品和间接竞品，优化产品核心结构和页面布局，确立产品核心功能
定位。
了解目标用户核心需求，挖掘用户魅力型需求，以及市场现状为产品迭代做准备。
2. 测试环境
二、行业分析
1. 行业背景分析
1）市场规模
潮流玩具市场发展至今已不再是闭塞的小众产品，也不只是少部分人的兴趣爱好。各式各
样的潮玩产品已经在中国甚至全球市场显露出巨大消费动能，潮玩行业前景广阔。
根据（艾媒咨询）的数据显示，2020 年中国潮玩经济市场规模达到 294.8 亿元。受惊喜
经济和社交情感需求等因素影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升，预计中国潮玩市场规模
将保持扩张态势，2021 年将以 30.4%的增速升至 384.3 亿元。
2）用户规模
2020 年，天猫潮玩收纳消费用户规模同比 2019 年增长 100 倍。艾媒咨询分析师认为，
随着居民收入增长、消费升级，让人获得满足感的非刚性产品也将走红市场，这就推动潮
玩及潮玩周边产品的持续增长。
3）发展趋势
随着潮玩热度持续燃烧，吸引了优酷、腾讯、哔哩哔哩等互联网企业纷纷推出潮玩产品以
及富有潮玩元素的节目。与此同时，入局潮玩赛道的企业也不断增加。据统计，当前“潮
流玩具”相关企业共有 986 家处于存续状态，其中多数企业分布在广东、山东、陕西等省
份。从潮玩关注用户来看，广东省关注潮玩的用户占比最高，其次是上海。
艾媒咨询分析师认为，潮流企业所在地与关注用户的并不完全一致，关注用户多分布在东
部沿海及长江中下游地区，随着未来盲盒、手办等实现规模量产，中国中西部及东北地区
潮玩关注用户规模将会扩大。
2. 行业宏观环境分析（PEST）
1）Politics：行业政策分析
中国人口的新变化：单身经济孕育“。。。以下略