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数字化活动系列
混合活动策划指南
2023微吼研究院出品
前言
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随着数字化时代的到来，数字化活动营销逐渐成为了企业数字化营销第一站，而线上线下结合的混合型
数字化活动逐渐在企业数字化营销方面得到了广泛应用。
相较于线下活动，混合型数字化活动有以下几个优势：
?方便快捷：混合型数字化活动可以随时随地进行，只需要有一个可以上网的设备，就能够轻松地参与其
中，而不需要像线下活动那样需要提前安排时间、地点等。
?多样性：混合型数字化活动不仅可以覆盖线下场景，同时也集合了多种科技元素，比如音视频、3D动画、
虚拟现实等，可以提供更加多样化的体验。
?参与度高：相较于线下活动，混合型数字化活动的参与度更高。虚拟的交互环境可以让用户更加积极地
参与活动、交流和分享，而且可以节约时间和金钱成本。
?数据化：在数字化环境中，每一个用户参与活动的行为和数据都可以进行记录和分析，这对企业和组织
来说是非常有价值的。通过收集和分析数据，可以帮助企业和组织更加深入地了解用户和市场需求，进
而优化和提升活动的效果。
本文将重点探讨混合型数字化活动的概念、特点以及兼具品牌与获客的最佳实践应用，希望为企业数字
化营销带来新的思考和启示。
80%以上的企业不再坚持纯面对面的活动，混合活动成为主流
——
2023活动营销人员首选活动形式
58.90%
新经济周期下，企业预算收紧，人员结构调整，线下差
旅成本的进一步上升，企业对于营销效率及线索周期提升等
要求提升，影响主办企业及参会人员参会决策。
18.40%
80%以上的企业不再坚持纯面对面的活动。
12.80%
7.80%
2.10%
参与者对于混合活动的体验要求越来越高。根据一项
调查（PCMA Convene），64%的参与者更倾向于参加同
时具有现场和虚拟元素的混合活动。
数据来源：Hybrid Event Trends Report
混合活动：一场活动，两种体验，实现营销效果升级
——
混合活动是数字化大会的一种形式。
数字化大会主要用于营销漏斗的顶层品牌认知，数量少而
质量精，邀请行业领袖和业界大咖，引领行业趋势，洞察未
来，需要在承担起扩大品牌宣传，提升品牌形象的同时，能
够最大限度的成为后续营销转化型活动的“流量源泉”，通
常包括，行业峰会论坛、战略/新品发布会、大型展销会等。
根据会议目标及场地的不同，数字化大会包括，纯线上的虚
拟活动（Virtual Event）、线上线下结合的混合型活动
（Hybrid Event）两种主要形式。
然而，线下活动所创造的社交属性及现场体验往往又是
线上无法完全满足的，所以混合型活动将成为既满足企业规
模化需求，又兼顾用户社交体验的最优选择。
对比纯线上线下活动，混合活动实现体验和效果的双向升级
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打破
空间限制
?线上更广泛的。。。以下略