文本描述
一、星耀天地“房产投资理财节” 传播策略
在前一个阶段的基础上,将星耀天地的投资价值直接通过纷繁的市场动作直接推向目标客户,造成“来星耀天地投资”的全城认知。
包装出星耀天地“房产投资理财节”
不仅完成项目整体形象的再造,
更力图促动销售下单,解决存量产品去化的问题 投资理财大会
时间:11月8日-12月8日,每周一场(共4场)
目标客户群:银行、媒体、渠道、外地客户
活动方式:针对不同的渠道客户,通过资源嫁接,进行分场次的理财投资大会活动。
活动目的:通过每周开展一个具体目标人群的小活动,来让主题活动得到有效并长期性的活动效果。
活动形式:
本次活动通过茶会的轻松、舒适的氛围来为客户讲解理财信息,意义在于规避死板沉闷的传统会议;
邀请知名投资专家/银行理财专家,为到场客户讲解房地产投资理财知识,并给出建议;
邀请规划设计专家,对江北嘴二期地块的未来规划作出讲解,对该区域升值潜力进行评估,增强投资者信心;
现场推介产品,并邀请媒体报道,造出声势; 公关活动 二、商圈、区县 路演活动 商圈/区县 路演活动
活动亮点:
设置一定有趣味性的暖场活动及场间活动,暴力表现项目投资价值。
白手起家(会场)
游戏方式:运用魔术手段变钞票
游戏内容:魔术师将在活动现场进行魔术表演,可在区域范围内移动,从手中(或者道具)变出钞票、
红包、星耀购房券 财源不断(会场/路演)
参与方式:凭星耀天地邀请函方可参加此次秒杀活动(可前往星耀天地碧会所领取)
游戏方式:利用“抓娃娃”机器来抓钞票
游戏规则:
1.“娃娃机”内放有价格不等的美元、人民币、韩币、日元;
2.各面值钞票将方盒形式展现;
3.游戏时间为30秒钟,结束后将以现金进行结算 天降星辰(商圈)
游戏方式:在商圈设立游戏点,对过往的客户发送看房邀请函并登记资料,并可以参加我们的“砸星星”活动。
游戏内容:工作人员在现场将设立一定数量的“星星”,内装有一定数量的奖品(钱、红包、星耀购房券) 公关活动 三、 PC在线游戏 数字互动话题
以投资价值为核心的主线传播外,在数字端仍将延续以社会知名度为重点的差异化传播。
互动硬广 投资线传播 与目标客群进行价值传导 数字线传播 提升项目自身的社会影响力 数字传播线构想
星耀天地自有媒体(官方微博、官方微信、官方网站)平台活动为主体。
互动硬广 投资活动配合传播活动<<
活动表现:
PC在线游戏(接钱)
游戏目的:
吸引最多的社会人群(与目标人群消费习惯类似)来参与其中,并借助游戏简单程度和奖品多样化提高参与度。
游戏奖品如:
各类可兑换优惠券、购房折扣券、低价购房指标等 四、静态电影 项目信息传播
星耀天地静态电影/微电影<<
剧本设计:
以星耀天地项目现有的会所、样板体验区为背景,通过故事化的拍摄方式向外传递项目信息。
电影剧本示例:
谁说,高处只能仰望?谁说,悬崖不可到达?在峰中远眺,扑捉水天一色的灵动。在云端漫步,聆听雪皑之巅的异想。
高处不胜寒,只因未能经历的奢望;低处的凝望,怎能领略高位的奢华?
悬崖上,红酒晕染,高山林野与你同醉。峭壁中,咖啡袅绕,临水旷地同你共享。
俯瞰尘世,回望的路途繁华褪去,一览众小,期待的内心无限宽广。
进取人生,更是享受人生。
往上走,你的每一步,闪耀心高度。
悬崖上的奢华,只在壁会所。
互动硬广
五、预购未来系列活动
一次让所有人都能参与进来的星耀天地“大促”
活动设定:
1. 借助传播活动展示星耀天地未来丰富的业态:餐饮、咖啡、茶座、购物……
2. 用1元钱换购星耀天地100元消费代金券,每人限购2张。整体换购量为5000张,每天限购50张。
3. 换购者须关注星耀天地官方微信,并凭微信及电话号码到星耀天地现场进行登记购买。
4. 消费者可持代金券在3年后到星耀天地进行消费 传播导线
官方微信 活动核心平台 — 星耀天地官方微信
只有关注官方微信,才有资格参与换购活动 新闻+广告 网络扩散 充分新闻平台,对活动的进行话题传播
借力传统广告传递活动信息,增加权威性 覆盖网络平台,通过BBS、微博、精准传播等方式,让大众主动参与项目传播 传播爆点
制造一系列关于排队购票的新闻事件,借助各类大众新闻平台(以软文的形式)进行话题传播。
《全家总动员,预购未来齐上阵》
《外地黄牛党云集预售未来现场》
新闻事件 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看