文本描述
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善因营销结果披露中
角色导向对消费者口碑传播意愿作用机制研究
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Research on the Mechanism of the Role Orientation
in the Cause-related Marketing Results Disclosure
Influencing Consumer Word-of-Mouth Intention
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作者姓名：张安然
专业名称：工商管理
研究方向：市场营销
指导教师：许正良教授
学位类别：管理学博士
培养单位：管理学院
论文答辩日期：2021年6月1日
授予学位日期：年月日
答辩委员会组成：
姓名职称工作单位
主席徐颖教授吉林大学管理学院
委员武春友教授大连理工大学经济管理学院
于渤教授哈尔滨工业大学经济与管理学院
赵树宽教授吉林大学管理学院
许正良教授吉林大学管理学院
徐颖教授吉林大学管理学院
姜红教授吉林大学管理学院吉林大学博士学位论文原创性声明
本人諺厣鳎核式谎宦畚模潜救嗽谥傅冀淌Φ闹傅枷拢懒?
进行研宄工作所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不包
含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出
。
重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明本人完全意识到本
声明的法律结果由本人承担。
学位论文作者签名：私
曰：年曰
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I 关于学位论文使用授权的声明
、
本人完全了解吉林大学有关保留使用学位论文的规定，同意吉林大
学保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被
查阅和借阅；本人授权吉林大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入
有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇
编本学位论文。
（保密论文在解密后应遵守此规定）
论文级别：□硕士题博士
学科专业：工商管理
论文题目：善因营销结果披露中角色导向对消费者口碑传播意愿
作用机制研宄
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作者签名指导教师签名：
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M／年（｛月曰指导教师对博士论文的审议意见
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论文题目：善因营销结果披露中角色导向对消费者碑传播意愿作用机制研宄
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作者姓名：张安然专业工商管理
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指导教师姓名：许正良职称教授所在单位管学院
对论文的工作过程介绍和学术评语：
张安然同学根据我国企业市场营销管理工作重点的变化趋势，在查阅了国内外有关研究
文献的基础上，选择善因营销结果披露中角色导向对消费者口碑传播意愿作用机制问题开
展调查研究有很高的理论和现实意义。该同学对社会营销和善因营销相关基础理论及研究文
一
献做出了较全面的查阅，深入吉林、北京、广州等地开展了实地访谈调研并收集了大量手
资料数据，为论文的写作打下了良好的基础。
张安然同学的论文首先对善因营销相关基础理论及研宄文献进行了梳理，对善因营销结
果披露、角色导向及口碑传播意愿、消费者企业认同、企业声誉等概念变量进行了界定，基
于相关基础理论及文献，构建了善因营销结果披露中角色导向对消费者口碑传播意愿作用机
理的理论模型框架，结合现实中的观测和已有相关文献提出了各因素之间的作用关系假设，
一
通过设计情景实验、采集手原始数据并进行统计分析对理论模型和关系假设进行了实证检
的价管践启出了总结。
验，还对研宄发现理论值及理实示做
张安然同学的论文选题立意新颖，结构层次清晰，研究内容明确，资料数据翔实，分析
论证充分，研究结论可信，所得出的研究结果在相关学术研究中有较强的创新性，对指导我
一
国步做因营销动提高战略营销管作水平有的。
企业进好善活进而理工较好参考价值I
对论文是否达到学位标准的意见：
论文已达到管理学博士学位论文水平要求，同意参加论文答辩。
年月曰
彡
２０１８２４１０３２张安然注：必须用钢笔填写，如纸不够另加附页
—３— 。。。以下略
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