华东师范大学学位论文原创性声明
郑重声明：本人呈交的学位论文《L公司AR产品策略问题及对策研究》，
是在华东师范大学攻读硕士专业学位期间，在导师的指导下进行的研究工作及
取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人已经
发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在
文中作了明确说明并表示谢意。
作者签名：
日期： 2022 年 11 月 15 日
华东师范大学学位论文著作权使用声明
《L公司AR产品策略问题及对策研究》系本人在华东师范大学攻读学位期
间在导师指导下完成的硕士专业学位论文，著作权归本人所有。本人同意华东
师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文，并向主管部门和学校指定的相
关机构送交学位论文的印刷版和电子版；允许学位论文进入华东师范大学图书
馆及数据库被查阅、借阅；同意学校将学位论文加入全国博士、硕士学位论文
共建单位数据库进行检索，将学位论文的标题和摘要汇编出版，采用影印、缩
印或者其它方式合理复制学位论文。
本学位论文属于（请勾选）
（）1.经华东师范大学相关部门审查核定的“内部”或“涉密”学位
论文*，
于
年月日解密，解密后适用上述授权。
（P）2.不保密，适用上述授权。
导师签名
本人签名
2022 年 11 月 15 日
肖乐源 硕士学位论文答辩委员会成员名单
姓名
职称
单位
备注
董有德
方显仓
教授
教授
上海大学经济学院
主席
华东师范大学经济与管理学部
杨蓉
教授
华东师范大学经济与管理学部
摘 要
自 2017 年起，政府部门的工作报告中已多次出现人工智能，作为重要战略
的人工智能正作为基础建设,逐步和工业结合,促进国民经济方式优化转型,对人
类的生产和生活模式带来巨大的冲击。L公司是国内最早成立的以增强现实技术
研发产品和服务为主要方向的高科技企业之一，从 2012 年成立初期以 AR 定制
化应用开发为主，到走上软、硬结合，研发 AR智能眼镜的道路，打造了业界领
先 HiAR Space平台，但目前产品策略上依然存在很多问题。
本论文以 L企业为研究样本,综合运用产品生命周期、STP 理论和企业竞争
战略的相关理论对 L企业的产品策略问题和对策进行了研究。首先，利用五力模
型分析了 L公司所处的外部环境，利用产品生命周期理论对当前 AR智能眼镜和
软件平台产品进行分析。
然后根据 L 公司当前涉及的软件产品、AR智能眼镜和 HiAR Space平台化
产品战略,通过分别对公司的客户和企业内各个部门的主要管理人员的深度访谈,
发现了 L公司当前在产品战略上面临的主要难题：包括涉及产品线过多；产品规
模不足；品牌可替代性高；没有长期稳定的盈利品牌；生产、研发与市场营销上
出现了脱节的现象等。并进一步对这些问题的产生原因进行剖析,提出了相应的
对策：在企业资源有限的情况，应抓住重点产品，确定目标市场，缩减产品线，
提高产品差异化。在组织架构方面设立以产品线为中心的职能部门，提高协同工
作效率。之后提出了针对解决方案的实施过程中可能出现的风险。最后对本文的
分析结果进行总结与展望。
本研究为高科技企业在产品策略的制定方面提供一定理论和实践指导，尤其
是新兴的高科技技术产品，在缺乏市场需求的情况下，如何谋求发展，创造需求
为民众的生活带来便捷性和更好的生活体验性。高科技企业如何利用产品策略的
相关理论制定企业的发展计划，解决发展过程中面临的产品研发问题，在面对战
产品研发策略相关的问题时，如何能做出正确的决策，提供一定参考意义。
关键词：人工智能，增强现实（AR），产品策略，科技企业，AR产品
I