2023-07-18 DMG BORA TEAM 2023-07-18 DMG BORA TEAM “宝来之家”群英会－宝来下线一周年纪念活动 2023-07-18 DMG BORA TEAM 背 景 宝来自2001年上市以来，赢得了广大消费者的青睐，进而更需要延续大众的好口碑。 到目前为止宝来车主共计约18000位，广州和北京的宝来车友俱乐部会员在逐渐增加。更需要组织一些活动加强与宝来用户的联系。 已购车主是购买家用车的潜在消费者最直接的信息了解渠道。 2023-07-18 DMG BORA TEAM 目的 通过参观一汽－大众现代化设备和完备的生产管理，引发宝来车主心中的自豪和荣誉，加强宝来用户的归属感。 利用宝来车主的口碑效应扩大宝来的知名度和美誉度。 通过宝来车主良好的口碑传播，从而间接的促进宝来整体销量。 2023-07-18 DMG BORA TEAM 预期效果 记者方面： 在活动中加强与媒体的沟通，从而巩固企业与媒体的良好关系，扩大对企业的宣传力度 用户方面： 全面了解宝来汽车先进的生产工艺和良好的性能，增强归属感，从而信任宝来，信任一汽-大众 经销商方面： 配合宝来区域促销，奖励各区域销售明星，从另一方面促进宝来销量的提高 品牌方面： 配合品牌推广策略，突出宝来领先的产品性能，巩固中高档轿车的品牌形象 2023-07-18 DMG BORA TEAM 前 期 预 热 广告： 7月底开始在报纸、杂志刊登广告，传递活动信息 征文比赛： “我和宝来的故事”－可以在全国举行宝来征文比赛，传递活动信息，并通过征文比赛挑选优胜者参加活动 “寻人启事”：通过网络广告，寻找生日是8月23日的宝来用户，邀请参加活动，同时传递活动信息 2023-07-18 DMG BORA TEAM 参加人员选择 记者：全国媒体30家，预估30人 经销商： 每个区域推荐销售明星1名，预估10人 宝来用户：预估60人 A. 征文比赛优胜者20名 B. 生日在8月23日的宝来用户10名 C. 在每个区域中第一位买宝来的用户10名 D. 从全国8月1日－20日之间购买宝来车的用户中抽取20名 参加人数预估共计100人 2023-07-18 DMG BORA TEAM 活动执行计划 活动 广告 宝来用户、经销商选择及邀请 后续工作 宝来征文大赛 预热广告 活动预热软文 “寻人启事”广告 活动追踪报道 报纸、杂志 8月22-24日 活动执行阶段 网站 软性宣传 活动前期准备 活动后续报道 8月18日 新闻发布会