华东师范大学学位论文原创性声明
郑重声明：本人呈交的学位论文《P公司妊娠类家用诊断产品营销方案研究》，是
在华东师范大学攻读硕士?/博士（请勾选）学位期间，在导师的指导下进行的研究工
作及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人已经发
表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了
明确说明并表示谢意。
作者签名：
日期： 2022年11月21日
华东师范大学学位论文著作权使用声明
《P公司妊娠类家用诊断产品营销方案研究》系本人在华东师范大学攻读学位期间
在导师指导下完成的硕士?/博士（请勾选）学位论文，本论文的著作权归本人所有。本
人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文，并向主管部门和学校指定的
相关机构送交学位论文的印刷版和电子版；允许学位论文进入华东师范大学图书馆及数
据库被查阅、借阅；同意学校将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库
进行检索，将学位论文的标题和摘要汇编出版，采用影印、缩印或者其它方式合理复制
学位论文。
本学位论文属于（请勾选）
（
）1.经华东师范大学相关部门审查核定的“内部”或“涉密”学位论文*，于
年
月
日解密，解密后适用上述授权。
（?）2.不保密，适用上述授权。
导师签名
作者签名
日期： 2022年11月21日
*“涉密”学位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会办公室或保密委员会
审定过的学位论文（需附获批的《华东师范大学研究生申请学位论文“涉密”审
批表》方为有效），未经上述部门审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏
不填写的，默认为公开学位论文，均适用上述授权）。
王雁硕士学位论文答辩委员会成员名单
姓名
职称
单位
备注
主席
刘长喜
教授
教授
教授
上海财经大学人文
学院
杨勇
华东师范大学经济
与管理学部
龙翠红
华东师范大学经济
与管理学部
摘要
2021年国家第七次人口普查数据显示，中国综合生育率达到 1.3的历史最低水平，
也跌入国家学术界所划分的极低生育率水平。在过去这五年间，国内生育政策不断有重
大调整，由全面两孩政策到今年三孩政策落地。但要提升中国生育率，除了生育政策的
调整，还需要从多方面入手。据相关调研报告显示，我国的育龄夫妻不孕不育占比已升
至约15%左右，这就意味着有1/7的夫妻面临生育难题。而在女性不孕的病因构成中，
排卵障碍引起的不孕比例达到 51.2%。针对这类人群，市场亟待精准有效且易于操作的
备孕辅助工具和专业指导，帮助她们提升优孕几率。
基于该需求背景，本课题研究对象就是P公司正在研发、2022年即将上市的妊娠类
家用诊断产品的市场营销方案。本文采取了理论结合实证的研究方法，通过PEST、波特
五力模型等分析工具，综合分析了家用诊断市场的发展情况、宏观环境和竞争环境。随
后运用STP, 4P营销组合相关理论，结合P公司妊娠类家用诊断产品的特点和企业自身
资源情况，对P公司进行市场定位和市场细分，提出适用于妊娠类家用诊断产品的营销
方案，并从产品、定价、分销渠道以及促销等方面进行阐述和细化。后续通过专家访谈
的研究方式，获得专业人士的反馈，并根据反馈对策略进一步验证。通过以上实践，促
进公司的持续健康发展。同时也为其他家用型医疗器械企业探索符合企业自身发展的营
销策略提供一些思路。
关键词：体外诊断行业，P公司，妊娠类家用诊断产品，营销方案
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