宝马汽车MINI网络营销推广策划案前言………1一、市场分析…………………1（一）微型轿车简介………………………1（二）市场环境分析…………2二、消费者分析…………5（一）消费者特征………………5（二）消费者态度的转变……5（三）消费者媒体接触习惯…5（四）影响消费者的购买因素……………………6三、产品分析…………8（一）奔奔MINI产品特征分析………………………8（二）竞争产品分析………9四、营销策略…………13（一）企业分析………………13（二）企业目标………………13（三）目标市场策略………14（四）产品定位………………14（五）营销规划………………14五、主要网络活动策划…16（一）网络活动目标……16（二）网络活动策略……16（三）网络活动广告诉求策略……………………16（四）网络活动广告表现策略……………………16（五）活动媒介策略………18六、网络活动计划和预算…19（一）活动实施时间………19（二）活动实施计划…………19（三）活动广告发布与费用…22七、广告活动效果预测与监控………………………22结 论………………