薛苏萍硕士学位论文答辩委员会成员名单
姓名
职称
教授
单位
备注
主席
阮青松
金润圭
谢福泉
同济大学经济与管理学院
华东师大经管学部
华东师大经管学部
教授
副教授

华东师范大学硕士专业学位论文
摘要
随着国内市场经济的高速发展，人们生活水平的快速提高，人们对自身以及家庭成
员身体健康的重视程度逐步提升。不同阶层的消费群体对健康的需求和重视程度也存在
差异化。在国家对分级诊疗大力推广的前提下，个性化、多元化、特色的健康需求越来
越被大众所接受。从疾病预测、日常健养、疾病会诊、病后监管、病后调理角度提供疾
病全周期的服务，是A公司互联网医疗平台的服务内容。借助“互联网＋”平台能提高
公司的服务品质，加大公司的服务对象规模，吸引更多的客户资源，以及对目标市场的
快速占领是互联网医疗企业的发展生存的根本。
本文首先运用 PEST方法，从宏观角度分析 A公司互联网医疗产品的可行性，从经
济、社会、政治、技术角度确定发展互联网医疗产品是解决国内医疗问题的方法之一。
其次利用五力分析模型，从行业竞争等方面对A公司互联网医疗服务营销分析，从而确
定公司产品的发展方向。最后通过STP分析，A公司医疗服务平台的主要细分市场是主
要面向30~50岁群体，提供的主要为中低端的互联网咨询服务，主要解决人们相对常见
的体检、健康管理、医美等医疗诉求，所服务区域主要集中在京津冀地区。结合A公司
面临的外部环境及自有资源，本文提出A需要强化自身的互联网营销软硬件建设，并从
核心产品、多元定价、渠道整合等方面采取措施，提升公司的互联网营销能力。另外本
文还从组织架构、制度建设、人力资源、财务4个方面提出保障措施，落实A公司的互
联网营销策略。希望本文的营销建议能够快速提高A公司互联网医疗在目标市场的市场
地位和核心竞争力。
关键词：互联网医疗，营销策略，互联网营销
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。。。以下略