团队名称：老坛窝窝团 团队成员:饶集芳 吴正明 吕飞红 谌思思 王承燕
2011年11月16日
统一老坛酸菜校园营销策划方案
理念：青春，理想，拼搏，创新
口号：try our best to do it
老坛窝窝团
标志:
我的青春我做主
目录
3.老坛酸菜牛肉面简介
4.市场环境分析
5. SWOT分析
8.活动方案
9.方案可行性分析
10.附录
1.前言
2.企业概况
6.消费者分析
7.STP分析
一、前言
如果说，方便面也可以做得营养美味， 你相不相信？如果说，有一种方便面拥有独特的酸爽， 你相不相信？一碗泡面，可以彰显着你的个性？现在，真的有一种方便面、有酸爽有个性。“统一老坛酸菜牛肉面”， 给你的不仅仅是面！！！
二、公司概况
统一企业是台湾最大的食品集团，公司致力于拓展全球市场，市场远及美国、加拿大、日本、欧洲数国及东南亚所有国家。企业近年来倾注全力服务大陆市场，成为台湾厂商在大陆投资额最高企业之一，在上海、北京。天津等省、市、自治区设立独资或合资企业共三十多个，总投资额高达400亿美元以上。
统一老坛酸菜简介
由于快节奏的生活规律和方便美味的饮食理念的要求，方便面应运而生。方便面在给大家提供了很大的生活便利的同时，也让大家感受到了美味和廉价的消费体验，方便面成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人就会想到统一这个台湾品牌，统一方便面在中国拥有强大的知名度和巨大的市场占有率。统一方便面一直善于从民间挖掘特色方便面，推出众多极具特色的口味，来一桶老坛酸菜就是其中极具代表的一款。统一老坛酸菜牛肉面具有独特的口感特色：选用上好的青菜，以传统瓦坛腌制，脆嫩芳香，风味独特；同时还含有丰富的维生素、氨基酸，酸爽解腻、开胃养胃；再配上精心熬制的地道牛肉酱包，使得统一巧面馆老坛酸菜牛肉面深受欢迎。
酸菜的独特工艺
坚持采用传统老坛，双重精制发酵，拒绝一次粗加工酸菜！ 坚持采用活性乳酸菌，九九八十一天发酵，拒绝不完全发酵酸菜！
品牌理念
三好一公道～企业心灵的起点 诚实苦干～企业心灵的基石 创新求进～经营统一大家一起来 开创健康快乐的二十一世纪
三、市场环境分析
宏观方面：三鹿奶粉三聚氰胺事件曝光后引起了人们对食品质量安全的怀疑。而大学生作为一个与时代接轨最为紧密的群体，其肯定更注重食品安全问题。因此一款新口味方便面的校园推广也就没有想象中那般容易。但在全球金融危机下，经济一片低靡，中国的国际经济地位却愈显重要了。充斥在外国市场上最多就是那些标有“made in china”的产品，它凭借着独特的价格优势稳居市场。因此，此时也是“来一桶”进军国际市场的好时机！
微观方面：通过此次方便面市场调研活动可以看出，目前校园市场存在的一些情况及学生作为消费群体对新产品的一些看法： 学生对这款来一桶“老坛酸菜”了解度不高，但对它的期待度很高。 即校园市场发展空间极大，具有潜在的市场。