目录摘要和关键字…3前言……31.1背景…31.2目的…4二、环境分析…42.1市场状况分析………………42.2消费者状况分析……………42.3网络的建立…………………52.4水果超市供应链的建立……6三、营销策划…63.1充分利用地域品牌的资源………63.2领悟“一分钱做品牌”的品牌运作念……………73.3各尽所长，充分整合政府资源…83.4正确处理地域品牌和企业品牌的关系………………… 83.5水果品牌定位的新“三位一体”………………………83.6掘地三尺，深入挖掘品牌资源…93.7包装创新并细分，走出低档泥淖………………………9四、传播策略以及广告媒介计划…104·1 墙体广告…………………104·2 条幅广告…………………104·3 POP广告…………………104·4 报纸广告…………………10 4·5 DM广告……………………10 4·6 电台广告…………………10五、经费预算及评估…………………11六、参考文献…11摘要水果产业发展已具相当规模巨大,但是“果残农伤”的现象还是普遍存在，本文通过对全国水果市场的环境和水果产销状况进行分析，探讨水果的市场营销策略。通过对目前水果的营销状况及存在的问题进行分析，运行4S的营销策略，提出对水果发展壮大的建议。一. 前言1.