目录
摘要...................... I
ABSTRACT................... II
第 1章绪论...................1
1.1研究背景.................1
1.2研究意义.................3
1.3研究思路和方法.............3
1.3.1研究思路及技术路线...............3
1.3.2研究方法..............4
1.4研究主要内容.................5
1.5创新之处..................5
第 2章文献综述与理论基础............6
2.1国内外文献综述.............6
2.1.1国外研究现状.............6
2.1.2国内研究现状.............7
2.1.3文献评述..............8
2.2理论基础..................8
2.2.1产品生命周期理论............8
2.2.2竞争战略理论.............9
第 3章轩瑞公司竹笋业务竞争战略环境分析..........10
3.1轩瑞公司经营现状..............10
3.1.1企业简介及经营现状.............10
3.1.2企业现有业务分析..........11
3.1.3企业现有战略体系..........12
3.2宏观环境分析...............13
3.2.1政治环境分析...........13
3.2.2经济环境分析...........13
3.2.3社会文化环境分析..........14
3.2.4科学技术环境分析..........14
3.3行业与市场环境分析.................16
3.3.1竹笋行业整体形势分析.........16
3.3.2竹笋业务市场与顾客分析............16
3.3.3竹笋业务竞争环境分析.........18
3.4内部环境分析...............21
3.4.1轩瑞公司企业资源分析.........21
3.4.2轩瑞公司企业能力分析.........24
第 4章轩瑞公司竹笋业务竞争战略的选择与制定.........27
4.1竹笋业务 SWOT分析............... 27
4.1.1优势和劣势分析..............27
4.1.2机会和威胁分析..............29
4.1.3组合分析..................31
4.1.4 SWOT矩阵.............. 32
4.2三种基本竞争战略分析.............34
4.2.1成本领先战略...........34
4.2.2集中化战略...............34
4.2.3差异化战略...............35
4.3竹笋业务差异化竞争策略................37
4.3.1产品差异化策略..............37
4.3.2渠道差异化策略..............39
4.3.3品牌差异化策略..............41
4.3.4服务差异化策略..............42
第 5章轩瑞公司竹笋业务竞争战略的实施保障.............43
5.1组织保障................43
5.2人才保障................44
5.3制度保障................45
5.4技术保障................45
5.5资金保障................46
第 6章结论与展望...................47
6.1研究结论................47
6.2研究不足及展望..................47
参考文献................49
附录....................51
致谢....................61