Master达人出品MAY， 2017
投资自己
预支更好的未来
为何选择短视频
短视频风潮风云再起打造优质IP才是王道
趣味性与实用性并存新鲜又营养的内容一触即发
截至2017年1月，垂直短视频APP的渗透率是19.3%，用户规模超过1.3亿，平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频用户。 “抖音”“秒拍”等视频App异军突起以及“美图”“P图”等图片编辑App纷纷增添短视频制作功能，如今进入全民做导演拍视频的时代。
精准
受众群体
90后平均每天使用手机长达3.8小时，居所有媒介之首。相比之下，报纸、广播、电视、杂志等传统媒体每天使用时长不足1小时。
众多网络内容中，90后对社交媒体的偏爱仅次于游戏，且在社交媒体的停留时长远超平均值。
90后每人每月在线收视121个视频，总时长达840分钟，居所有年龄层之首。
20-30岁左右，青年群体
90后
消费水平
大学毕业，工作稳定
现90后均以20以上，慢慢步入职场，年轻的群体在具有稳定收入之后，会开始进一步追求品质生活；
品牌定制短视频
剧本为王
=剧情设计+情怀传递+精良制作+推广传播
创意
形式
完整故事情节
精彩的背景音乐
精良的电影画面
记忆点
话题点
鲜明人物形象
剧情为王
KOL出演
创新手段
短视频碎片化时间
软性的情感共鸣比生硬的logo植入更能让用户记忆深刻，产生情感的故事能在社会化媒体中更长久传播。
精细制作
情感享受也需要视觉享受，高成本更能把握视频质感，社媒用户更愿意分享优质的片子。
为品牌量身定制
短视频盛行的时下，如何制作趣味化短视频？
策划
内容
——策划宗旨——
是交通银行专为24-35岁、大专及以上学历，有稳定工作的青年客户专属提供的消费信贷服务。
天使贷
策划目的：经过对 “天使贷”目标受众——青年群体的群体分析，策划令目标用户能产生代入感的短视频故事，在故事叙述中，人物所表达的思想状态，生活理念等属性与目标消费者的心理状态大体一致，以赢取目标受众的心理认同，进而建立对产品的好感度，促进用户消费决策。
内容策划
引起共鸣
造成话题
快节奏剧情发展
推广传播
提升产品知名度
病毒视频
整合传播
办理“天使贷”
产品印象
——创意发想——
代入感
好的广告片要做到让观看者感同身受有共鸣才有话题点
发想
短视频主人公：现处于不同行业领域的90后（IT男，小白领，自由职业者等）
故事性
占领碎片化时间前3秒决定了观众是否能完整看完一个短视频
发想
短视频类型：1-3分钟故事形式短视频
创意
即内容策划如何给观众留下记忆点出人意料的发展，啼笑皆非的剧情，跌破眼镜的结局，永远猜不到下一秒会发生什么系列
发想
策划发想：采用第一人称拍摄视角可采用倒叙手法拍摄或通过童话新编等方式… …