华中农业大学学位论文独创性声明及使用授权书
学位论文
是否保密
否
如需保密，解密时间
年
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独创性声明
本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成
果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发
表或撰写过的研究成果，也不包含为获得华中农业大学或其他教育机构的学位或证书
而使用过的材料，指导教师对此进行了审定。与我一同工作的同志对本研究所做的任
何贡献均已在论文中做了明确的说明，并表示了谢意。
研究生签名：
时间：2022年 5月 22日
学位论文使用授权书
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学位论文作者签名：
导师签名：
签名日期： 2022年 5月 22日
签名日期：2022年 5月 22日
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基于用户评价的 LZ APP营销策略研究
目录
摘要.....................I
ABSTRACT................ II
1绪论...................1
1.1研究背景...................1
1.2研究目的及意义..............1
1.2.1研究目的...................1
1.2.2研究意义...................2
1.3研究内容与方法..............2
1.3.1研究内容...................2
1.3.2研究方法...................2
1.3.3技术路线图...............4
1.4研究创新...................4
2文献综述与理论基础............6
2.1文献综述...................6
2.1.1关于APP营销的研究..........6
2.1.2关于建筑业营销的研究...............7
2.1.3国内外研究现状评述.............7
2.2相关概念与理论基础............8
2.2.1相关概念..................8
2.2.2理论基础..................9
3 LZ APP营销策略分析...............11
3.1 LZ APP平台介绍.................11
3.1.1 LZ APP概况.................11
3.1.2 LZ APP运营现状................13
3.1.3 LZ APP营销的主要困难与挑战.............14
3.2 LZ APP的 STP分析............15
i
华中农业大学 2022年专业学位毕业论文
3.2.1市场细分.................15
3.2.2目标市场选择................17
3.2.3市场定位.................20
3.3 LZ APP的 4PS营销策略分析 ..........21
3.3.1产品策略.................21
3.3.2价格策略.................22
3.3.3促销策略.................23
3.3.4渠道策略.................24
3.4 LZ APP的主要营销手段分析...........24
3.4.1线下推广.................24
3.4.2基于用户画像的精准信息推送.........25
3.4.3基于用户间影响关系挖掘的间接信息推送..........27
4 LZ APP营销策略实施效果评价.............28
4.1营销策略实施效果评价方法.............28
4.1.1营销策略评价体系...............28
4.1.2营销策略评价指标...............29
4.2营销策略实施效果评价..............30
4.2.1平台设计评价................30
4.2.2用户评论评价................32
4.2.3 APP运营状况评价..............36
4.2.4平台推广度评价............37
5完善LZ APP营销策略的解决对策..............40
5.1提升产品与服务质量...........40
5.1.1推进产品和服务创新...........40
5.1.2加强管理保障服务质量..............41
5.1.3完善服务提升用户体验..............42
5.1.4保障交易和用户信息安全..........43
5.2加强口碑与品牌营销...........44
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