摘要伴随着移动通信产业的快速发展，移动增值业务发展也得到了推动，到2009年，CX公司增值业务收入占总收入的比例已经达到25%。3G牌照的颁发之后，移动增值业务面临着一个重大的历史发展机遇，新技术的充分运用，将支撑起丰富多样的增值业务，推动移动通信行业的再一次快速增长。与此同时，移动通信市场也愈演愈烈，增值业务作为运营商新的利润增长点，必然也是竞争的焦点。本文以市场营销、商业模式、管理理论等理论为理论依据，通过大量查阅、分析文献资料，结合工作实践，调查、分析增值业务的营销现状，存在问题。首先从增值业务目前的发展状况、面临的问题入手，重点依据4P营销策略组合理论，从产品，价格、渠道、促销四个方面，分析探讨，提出CX公司增值业务市场营销策略。本文最后总结为了应对竞争对手的快速增加和快速成长，也为了适应消费者日益增长的服务需求，CX移动必须在分析竞争对手的基础上，探索增值业务的发展趋势，抓住有利时机，利用自身的优势资源，从技术、市场、服务等多方面入手，围绕产品、价格、渠道，促销，制定营销策略，科学营销，从而确保在竞争中的优势地位。关键词:增值业务，移动通信，4P，3G