荣耀盒子Pro传播思路2016年7月25日-9月30日
为什么要买盒子？
为什么要买荣耀盒子PRO？
在传统电视向智能电视过渡的这段时期，因为电视的使用寿命周期一般长达8-10，从成本角度出发，换一部智能电视的费用并不划算，而买一个盒子就能让传统电视变为智能电视，可有效利用家里的老电视，盒子硬件升级更方便，更新换代的成本更低。从内容出发，不用再为了喜欢的节目苦苦守候，使用盒子可以想看就看，随心随性，能够更好的提高生活品质。
现在的电视盒子已开始慢慢融入大家的生活，大家对盒子类产品已经有一个基本认知。而为什么要买荣耀盒子PRO？原因有两点：从品牌角度出发，华为数十年的专注技术与硬件开发，产品科技含量高，质量有保证，得到国际认可，品牌价值对消费者来说也普遍认同；从操作功能出发，荣耀蓝牙语音遥控器，360度无死角，搜索方便，操作简单，老人小孩都能轻松上手；从内容出发，更有针对性，无论是谁都有自己看视频的偏好，而荣耀盒子PRO可定制自己喜欢的节目单，不用再漫无目的地去寻找了。
Product
Insight
荣耀盒子Pro目标用户绝大多数为男性，年龄集中在26-35岁，本科学历为主，已婚有小孩，从事技术相关职业的用户比较多。
痛快
Idea
荣耀盒子PRO岂止痛快
（备选：岂止愉快）
产品层面：荣耀盒子Pro不仅仅是“快”，更多的是带给你一种便捷的生活方式，拥有更高的生活品质，想看就看，随心所欲。精神层面：岂止痛快，不仅仅是给你个人的快乐，更多的是30岁左右的男人现阶段的生活状态，有自己幸福的小家，对未来生活更有激情和盼头。能拉近与家人之间的距离，加深了彼此的感情，共同创造一个和谐美满的家庭
传播阶段
1
找准用户痛点，挖掘用户理性需求，看电视要快，更要看得痛快。
告别不痛快
2
个人生活态度，生活有激情和有追求，积极向上，活力十足；生活上想要更痛快，同时配合产品卖点进行传播。
痛快看视界
3
家庭情感，家里的顶梁柱，肩负着极强的责任感，需要拉进家人之间的距离，加深彼此之前感情，有一个和睦的家庭，愉快的生活。
快乐盒家人一起
从产品层面分析，荣耀盒子Pro不仅仅是“快”，更多的是带给你一种便捷的生活方式，拥有更高的生活品质。
岂止痛快
4
传播节奏Roadmap
KM
告别不痛快
岂止痛快
快乐盒家人一起
7.25
8.1
官方侧
【不痛快】系列海报
8.9
8.31
9.30
产品发布，卖点解读，分享优质评测内容
【快乐盒家人一起】系列漫画
#语音一下看我想看#漫画
盒你一起长大
花粉侧
@荣耀智慧生活：#不痛快晒出来#活动：晒出令你崩溃的电视画面
同步官方动作
竞品侧
1/没料装有料，小米我们好好聊聊；2/快的确实有点狠，敢不敢再快一点3/小米盒子该给华为交专利费啦！4/小米盒子如果上交专利费，是不是又要用户来买单？
外围侧
#不痛快不能忍#1、外围KOL大号集体发声吐槽看电视的各种不痛快2、花粉论坛贴吧跟进，粉丝层面扩散
#岂止痛快#1、一张图了解荣耀盒子Pro2、荣耀盒子PRO全面评测3、荣耀盒子PRO增值服务功能
#语音一下 看我想看#：奥运痛快时刻集锦；如何拯救懒癌晚期患者；痛快温经典，回味每一秒#急性子 才痛快#：拒绝拖延症；痛快看视频，爽到停不下来的十大绝招#精彩视界 简单开始#：高bigger男人眼里只容得下大片
#盒你一起长大#：拯救熊孩子#陪伴是最长情的告白#：盒子用得好，老公回家早#听妈妈的话#：老妈的抗战情节；有一个急性子的老妈是种什么样的体验；广场舞新姿势
花粉论坛活动:评测招募
中秋#快乐盒家人一起#主题活动：快乐就要晒出来
痛快看视界
#岂止痛快#新品预告海报
#急性子才痛快#微博互动
#精彩视界 简单开始#晒图活动
陪伴是最长情的告白
听妈妈的话
全平台晒单活动