2015百度品牌公关传播规划
P1：造势部分P2：背景：年初O2O大战、阿里上市、百度掉队说，从3月开始造势工作业界亮点（阿里巴巴、FB+标题）P3：Review全年工作：发稿量、稿件类型：外媒改写（以美媒的传播量、重点外媒、标题）、借势稿（投资、财报）、对冲稿（外界评论不好的，示意标题）、亮点（截图+标题）P4：效果衡量：百度股价、百度市值的百度指数图、股价图P5：不足:与IR联动不足；外媒阵地尝试受挫，靠天吃饭、比较被动；影响投资圈的KOL资源薄弱；稿件类型相对单一P6：2015目标：全年舆情看好占比，控制在XX%； 稿件总量增加30%、好稿件质量；P7：Message HouseP8：工作思路：稿件更丰富、圈子更稳固稿子：外媒利好消息稿、出口转内销稿、投资访谈观点稿、圈子：分析师（数据、券商分析师）、投资人（依托雪球平台）、顾问圈（尹生、葛甲、李彤）事件：百度上市十周年P9：占据的阵地：门户财经频道、外媒中文网（FT\福布斯\财富）、投资者社区（雪球、I美股）、区域平媒、财经平媒、央视财经频道（经济半小时）、外媒（社区、专栏）P10：协调的资源：内部：媒介资源、IR资源外部：数据机构、券商机构、投资圈KOL、外媒合作机构
2023-07-18
借势稿件
外媒改写
对冲稿件
重大M&A投资项目
财报
重大事件
外媒改写
对冲稿件
2023-07-18
百度股价
百度市值
5
P1：技术部分P2：背景：技术价值长期处于被外界低估状态、百度持续加大技术投入；国内外互联网公司抢占技术制高点、前沿趋势；技术将成为互联网公司竞争的决定因素P3：Review全年工作：发稿量、稿件类型：外媒改写（以美媒的传播量、重点外媒、标题）、借势稿（重大事件、前沿科技趋势）、雄辩稿（雄辩马斯克、反驳张晓龙二维码入口）、亮点（截图+标题）、业界亮点（2、3个截图+标题）P4：效果衡量：P5：不足:与Jin体系合作之外，缺少更多与海丰搜索、LBS等产品线的合作；缺少与科技圈KOL的直接沟通；大众层面的传播较少；与技术结合既有人文情怀又有应用场景的落地项目策划少（百度迁徙）P6：2015目标：稿件总量增加30%、好稿件质量；覆盖80%以上的科技媒体；公众技术事件2-3个P7：Message HouseP8：工作思路：形式更多样、不拘一格形式：稿子（类型）、新媒体（H5\图片、音视频）、跨界合作（Dr魏等）、UGC社区（知乎）热点营销：结合热点事件、节假日等公众层面营销P9：占据的阵地：门户科技频道、社区（知乎、极客）、大众及科技平媒、外媒（社区、专栏）、商业新媒体平台（好奇心日报、界面、大象公会）、科技博客P10：协调的资源：内部：媒介资源、百度矩阵资源外部：科技圈KOL、技术大拿？
品牌正面传播Review Timeline
2014
2015
1月-2月百度迁徙财报（移动营收超20%）
4月大数据引擎智能硬件峰会财报（百度移动商业领跑）
7月万科智能商业中心葡语搜索财报(移动端收入占比达30%)
3月百度战略造势传播（连接人与服务）
5月-6月建立美国研究中心任命吴恩达
8月-9月百度世界张亚勤
10月-11月市值专项造势传播（对冲阿里、教育投资、小米投资爱奇艺）财报（移动端收入占比达36%)
12月技术造势（语音图像）百度技术节战略投资Uber危机应对（打击360）
《百度发布20013年第四季财报 移动营收占比突破20%》 《百度Q4财报：百度91整合顺利 后续将加大投入》……
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