汕头大学硕士研究生学位论文
硕士学位论文
论文中文题目：明星道德感知对社会责任消费行为的影响研究
论文英文题名：The Impact of Perceived Ehical Celebrity on Socially
Responsible Consumption Behavior
指导教师：邓文硕副教授
申请人：刘求
论文答辩委员会成员
主席：梁强
委员：郭功星 副教授（任职单位汕头大学商学院)
副教授（任职单位汕头大学商学院)
教授
（任职单位汕头大学商学院)
邹宗保
汕头大学硕士学位论文
目录
摘要....................I
ABSTRACT......................II
第 1章绪论.......................1
1.1研究背景与问题提出...............1
1.1.1现实背景................. 1
1.1.2理论背景................. 2
1.1.3问题提出................. 2
1.2研究意义..................... 3
1.2.1理论意义................. 3
1.2.2现实意义................. 4
1.3研究内容与研究方法...............4
1.3.1研究内容................. 5
1.3.2研究方法................. 7
1.4研究创新点................. 7
1.5本章小结..................... 8
第 2章文献综述.....................9
2.1社会责任消费行为................... 9
2.1.1社会责任消费行为的内涵演变................9
2.1.2社会责任消费行为的分类...............10
2.1.3社会责任消费行为的测量和量表开发.........12
2.1.4社会责任消费行为的影响因素..............15
2.1.5社会责任消费行为的研究评述..............20
2.2明星道德感知.................. 20
2.3道德认同................... 21
2.4社会信任................... 22
2.5本章小结................... 22
第 3章理论基础与模型构建.............24
3.1理论基础................... 24
3.1.1角色榜样理论............... 24
3.1.1社会认同理论............... 25
3.1.1社会信任理论............... 25
3.2研究假设................... 26
3.2.1明星道德感知与社会责任消费行为..............26
3.2.2道德认同的中介效应.................28
3.2.3社会信任的中介效应.................29
3.3研究模型................... 30
3.4本章小结................... 31
第 4章研究设计...................32
4.1变量测量................... 32
4.1.1明星道德感知.............. 32
4.1.2社会责任消费行为.............33
4.1.3道德认同............... 34
4.1.4社会信任............... 35
汕头大学硕士学位论文
4.2问卷设计................... 35
4.3问卷预调研............... 36
4.3.1描述性统计分析.................37
4.3.2共同方法偏差检验.............37
4.3.3信度分析............... 38
4.3.4探索性因子分析.................40
4.4本章小结..................44
第 5章实证分析...................45
5.1描述性统计分析.............. 45
5.1.1正式问卷............... 45
5.1.2描述性统计分析.................46
5.1.3相关性分析.................. 49
5.2测量模型分析.................. 50
5.2.1信度检验............... 50
5.2.2效度检验............... 52
5.2.3共同方法偏差检验.............54
5.3结构方程模型分析................. 55
5.3.1前提................ 55
5.3.2结构方程模型.............. 56
5.3.3模型拟合度.................. 56
5.3.4假设检验............... 57
5.4本章小结................... 59
第 6章结论与启示...............60
6.1研究结论................... 60
6.2建议与启示............... 61
6.3局限性与未来展望................. 63
6.3.1研究局限性.................. 63
6.3.2研究展望............... 63
6.4本章小结................... 64
参考文献....................65
附录一预调研问卷....................74
附录二正式问卷................. 76
致谢.....................78