网络直播特征对消费者冲动性购买行为的影响研究
目录
摘要.......................i
ABSTRACT................ii
1引言..................1
1.1研究背景....................1
1.2研究目的与意义...............3
1.2.1研究目的...............3
1.2.2研究意义...............4
1.3研究内容、方法和技术路线................5
1.3.1研究内容...............5
1.3.2研究方法...............6
1.3.3技术路线...............7
1.4创新点.................7
2相关理论文献综述..............9
2.1相关理论基础...................9
2.1.1 S-O-R理论.............9
2.1.2 S-O-R理论的应用...............9
2.2网络直播特征研究综述............... 10
2.2.1网络直播的产生与发展........... 10
2.2.2网络直播的定义和分类..........12
2.2.3网络直播特征对消费者的影响研究...........13
2.3沉浸体验理论研究综述..............15
2.3.1沉浸体验的定义与测量..........15
2.3.2沉浸体验的应用研究..............16
2.4预期后悔研究综述...............16
2.4.1后悔及预期后悔的定义和分类............16
2.4.2预期后悔的应用研究..............18
I
华中农业大学 2022届硕士研究生学位（毕业）论文
2.5冲动性购买行为研究综述..........19
2.5.1冲动性购买行为的定义..........19
2.5.2冲动性购买行为的影响因素.........20
2.6本章小结.................21
3模型构建与研究假设................23
3.1变量说明.................23
3.1.1网络直播特征............23
3.1.2沉浸体验.............24
3.1.3预期后悔.............25
3.1.4冲动性购买行为...............25
3.2研究模型.................26
3.3研究假设.................27
3.3.1网络直播特征对冲动性购买行为的影响..........27
3.3.2沉浸体验在网络直播特征与冲动性购买行为间的中介作用......28
3.3.3预期后悔在沉浸体验与冲动性购买行为间的调节作用.......29
4研究设计...............31
4.1问卷设计.................31
4.2变量的测量.............31
4.2.1网络直播特征的测量..............31
4.2.2沉浸体验的测量...............33
4.2.3预期后悔的测量...............33
4.2.4冲动性购买行为的测量..........34
4.3问卷调查与数据收集...........35
5实证分析...............36
5.1样本描述性统计分析...........36
5.2信度分析.................38
5.3效度分析.................40
5.3.1探索性因素分析...............40
II