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专业硕士学位论文
拼多多商城发展战略研究
ｅｓｅａｒｃｈｏｎｅｖｅｌｏｍｅｎｔＳｔｒａｔｅｏｆＰｉｎｄｕｏｄｕｏ
ＲＤｐｇｙ
谢宇新
２０２２年６月１
２７２码：００７９
国内图书分类号：Ｆ学校代
３８：
国际图书分类号：３密级公开
专业硕士学位论文
拼多多商城发展战略研究
硕士研究生：谢宇新
导师：简建辉教授
申请学位：工商管理硕士
（ＭＢＡ
专业领域：工商管理）
培养方式：全曰制
所在学院：经济与管理学院
２５
答辩日期：０２２年月
授予学位单位：华北电力大学ＣｌａｓｓｉｆｉｅｄＩｎｄｅｘ：Ｆ２７２
Ｕ．Ｄ．Ｃ：３３８
ｓｉｓｆｒｔｈｓｔｅｒｒ
ＴｈｅｏｅＭａＤｅｇｅｅ
ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＤｅｖｅｌｏｍｅｎｔＳｔｒａｔｅｏｆＰｉｎｄｕｏｄｕｏ
ｐｇｙ
Ｃａｎｄｉｄａｔｅ：
ＸｉｅＹｕｘｉｎ
ｖｉｓ：ｒｆ．ｉＪｉｉ
ＳｕｐｅｒｏｒＰｏＪａｎａｎｈｕ
ＭａｓｔｅｒｏｆＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ
ＡｃａｄｅｍｉｃＤｅｇｒｅｅＡｐｐｌｉｅｄｆｏｒ：
ＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ
ＳｅｃｉａｌｉｔＦｉｅｌｄ：
ｐｙ
－
Ｆｕｌｌｔｉｍｅ
ＴｒａｉｎｉｎＭｏｄｅ：
ｇ
ＳｃｈｏｏｌｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓａｎｄＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ
Ｓｃｈｏｏｌ：
ＤａｔｅｏｆＤｅｆｅｎｃｅ：
Ｍａ２０２２
ｙ，
－－
ｅｅｎｆｅｒｒｉｎＩｎｔｉｔｕｔｉｏｎ：ｏｒｔｈｈｉｎａｌｃｔｒｉｃＰｏｉｒｓｉｔ
ＤｅｇｒＣｏｇｓＮＣＥｅｗｅｒＵｎｖｅｙ华北电力大学硕士学位论文原创性声明
：
本人郑重声明此处所提交的硕士学位论文《拼多多商城发展战略》，是本
人在导师指导下，在华北电力大学攻读硕士学位期间独立进行研宄工作所取得的
。
成果据本人所知，论文中除己注明部分外不包含他人己发表或撰写过的研究成
果。对本文的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明。
本声明的法律结果将完全由本人承担。
作者签名：日期：２０２２年６月２０日
华北电力大学硕士学位论文使用授权书
《拼多多商城发展战略》系本人在华北电力大学攻读硕士学位期间在导师指
。
导下完成的硕士学位论文本论文的研究成果归华北电力大学所有，本论文的研
究内容不得以其它单位的名义发表。本人完全了解华北电力大学关于保存、使用
学位论文的规定，同意学校保留并向有关部门送交论文的复印件和电子版本，允
许论文被查阅和借阅，学校可以为存在馆际合作关系的兄弟高校用户提供文献传
。
递服务和交换服务本人授权华北电力大学，可以采用影印、缩印或其他复制手
段保存论文，可以公布论文的全部或部分内容。
“”
本学位论文属于（请在以上相应方框内打Ｖ：
保密□，在年解密后适用本授权书
不保密０
４
作者签名：日期：２０２２年６月２０日
：２０２
导师签名日期：２年６月２０日华北电力大学硕士学位论文
摘要
随着我国经济实力的不断增强和互联网在全国范围内的迅速普及，电子商务产
业迅速发展并成为助力国家经济增长的支柱型产业。商务部的统计数据显示：２０２１
１３．１１．１
４．
年，我国网上零售额为万亿元，同比增速达％，增速比上年加快３２个百
分点，无论交易规模亦或建设规模均多年稳居世界首位。
“”“”
拼多多商城是电子商务产业的新面孔，凭借拼购和社交两张业务王牌，
二。
迅速发展并跻身成为我国第大电商平台但是，迅猛的发展也必然会伴随着高强
度的竞争，如何制定和利用科学发展战略来保持当前良好发展态势并为未来打下坚
实基础，如何在规避竞争对手围剿的同时迅速形成核心竞争力等问题己成为拼多多
必须重视的课题。
本文从拼多多当前的实际情况入手，首先分析拼多多所在的内部环境状况，从
优势及劣势两个层面切入，重点分析内部环境中人力、物力、财力、能力等主要元
。
素然后，将拼多多所在的外部环境分为宏观环境和竞争环境两个组成部分，分别
“”
ＰＥＴ－
运用Ｓ分析法和波特五力模型进行具体分析。最后运用ＡＨＰＳＷ０Ｔ分析模型
对内部和外部环境分析结果作汇总分析，构建出发展战略象限图，确定拼多多应采
，、、
取的战略类型并从公司业务职能三个层次进行战略匹配，得出的主要结论有：
“”
１
（）应采取开拓型战略，充分利用好优势和机遇。（２）应继续深耕社交电商
“”
领域做大做好拼购王牌，建设金融和物流体系保障业务更好运行。（３）坚持
以人才为核心的企业用人战略，着力打造自主人才培养体系。（４）寻求新的社交
。
流量入口，谋求新的利润增长点
拼多多商城是社交电商领域名副其实的领头羊，基于对其战略分析得出的相关
。
研宄成果不仅可以满足企业自身的发展需要，还能为整个行业提供参考资料
－
：ＨＰＳＯＴ
；ＡＷ
关键词拼多多商城；战略管理分析模型
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