大数据· 全洞察
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2015-2017 淘系女装消费者人数变化
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2015-2017 淘系女装人均年消费金额走势
淘系女装消费者人数逐年提升，人口红利持续增长；
线上女装人均年消费金额逐年提升，且增长率提高，消费者购买能力提升显著
淘系女装人口红利持续增长，但推动线上女装消费的主要动力是消费者
购买能力的显著提升
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2015-2017 淘系女装年人均购买件数
人均购买件数
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2015-2017 淘系女装件均价
件均价
2015-2017期间，淘系女装人均购买件数逐年稳定提升，提升幅度较小；
2015-2016淘系女装件均价略有降低，而2016-2017年件均价显著提升，相比之前，如今的消费者更愿意在单件
商品上花费更多的金钱
相比人均购买件数的小幅提升，件均价的提升更为显著，成为消费者购
买能力提升的主要表现
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注：不同色块代表不同品牌档次，色块纵向宽度代表人数；从左到右为品类档次的购买顺序，两顺序之间的色块连线代表相应人数的品牌档次流转
大量女装用户从低端品牌尝试首购，随着购物加深，逐步流向高端品牌
2016-2017 女装持续购买用户品牌档次发生变化的前五次变化方向
第一次第二次第三次第四次第五次
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新客购物件单价较老客显著更低，但整体单品价格承受力走高；
淘品牌KA依托于其线上知名度，以低件单价保证了其平台新客的掘取力
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老客新客
2015-2017 女装各类商家的新老客件单价变化
国际高端KA熟女KA设计师KA品类KA少淑KA海外国际KA国际时尚KA淘品牌KA。