浅谈涂料品牌的绿色营销
【摘要】随着时代的发展，消费者对于绿色产品的需求与日俱增，绿色营销由此诞生。绿色营销观念更明确的定位于节能与环保，立足于可持续发展，放眼于社会经济的长远利益与全球利益。本文以涂料行业的品牌建设为例，讨论了绿色营销的制定及实施方案。
【关键词】涂料 绿色营销 品牌
1. 绿色营销的产生背景及基本概念
随着社会的发展，消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。绿色营销由此诞生，成为营销理论及实践的重要课题之一。具体而言，绿色营销是指企业适应可持续发展的需要，在经营战略的制定、市场细分与目标市场选择、产品的生产、定价、分销、促销过程中注重个人利益与社会整体利益的统一，运用科学的手段，在环境保护的基础上取得企业利益的一系列经营活动。与传统的社会营销观念相比，绿色营销观念注重的社会利益更明确定位于节能与环保，立足于可持续发展。
2. 绿色营销的主要内容
2.1 树立绿色营销观念
企业营销决策的制定必须首先建立在有利于节约能源、资源和保护自然环境的基点上，促使企业市场营销的立足点发生新的转移。对市场消费者需求的研究，是在传统需求理论的基础上，着眼于绿色需求的研究。企业与同行竞争的焦点，在于最佳保护生态环境的营销措施，从而实现差异化，帮助企业实现长远的经营目标。
2.2 设计绿色产品
产品策略是市场营销的首要策略，企业实施绿色营销必须以绿色产品为载体，为社会和消费者提供满足绿色需求的产品。所谓绿色产品是指对社会、对环境改善有利的产品，或称无公害产品。
2.3 制定绿色产品的价格
一般来说，绿色产品在市场的投入期，生产成本会高于同类传统产品。但是，产品价格的上升会是暂时的，随着科学技术的发展和各种环保措施的完善，绿色产品的制造成本会逐步下降，趋向稳定。这是在具体的定价过程中必须考虑的问题。
2.4 绿色营销的渠道策略
绿色营销渠道是指绿色产品从生产者转移到消费者所经过的通道。企业实施绿色营销必须建立稳定的绿色营销渠道，启发和引导中间商的绿色意识。
2.5 做好绿色营销的促销活动
绿色促销是通过绿色促销媒体，传递绿色信息，指导绿色消费，启发引导消费者的绿色需求，最终促成购买行为。
3. 绿色营销理论在涂料行业中的应用
3.1 中国涂料企业的营销竞争现状
在中国的涂料市场，立邦、多乐士等国际涂料巨头占据了中高端市场的绝大部分份额。这些外资企业在研发、管理、营销水平、运作模式等方面，都具有领导者风范。主要依靠长期的、大规模的广告投放侵入消费者心智，立邦甚至成为了“乳胶漆”的