卡欣油墨公司属于化工油墨行业，主营金、银等传统溶剂型油墨。传统
溶剂型油墨由于特有的化学性质对环境造成一定的污染。这些传统型油墨中
的溶剂挥发造成对大气的污染，这种由油墨引发的污染引起了行业的广泛关
注。为了减少油墨对大气的污染，卡欣油墨公司最近新推出绿色环保的水性
金墨银墨，这种新产品属于绿色环保产品，需要新的绿色环保营销新思路进
行推广和销售
本文以卡欣油墨公司实施绿色营销为案例背景，收集大量资料，深入分
析行业现状，为我国的油墨行业引入绿色营销策略，减少对大气的污染，保
护环境
论文首先对绿色营销理论及相关理论进行学习研究和总结，其次介绍行
业情况，介绍卡欣油墨公司实际经营状态。以绿色营销为指导思想和理论基
础，对卡欣油墨公司的绿色营销策略加以研究。采用问卷调查，深度访谈等
分析方法，分析卡欣油墨公司绿色营销中发生的三大主要问题，找出这三大
问题产生的根源，并针对这些主要问题提出合理的策略建议
本文在绿色化的大框架下，进行印刷油墨研发，销售整个过程的绿色营
销战略研究，相信绿色营销的推广实施一定会减少对大气的污染，一定会减II
少对人体健康的危害
关键词：空气污染 卡欣油墨 传统溶剂型油墨 绿色营销 绿色水性油墨III
RESEAECH ON KAXIN COMPANY GREEN
MARKETING STRATEGY
ABSTRACT
In recent years, due to dust, dioxide, nitrogen oxides and other organic hydrocarbons,
such as a large number of particles suspended in the air, so that the sky gray, visibility in
some areas only a few tens of meters. This caused the international industry&39;s attention.
KaXin ink company belongs to the chemical ink industry, the main gold, silver and
other traditional solvent ink. Due to the unique chemical pollution of the environment caused
by the traditional chemical ink, in particular, a large number of additives in the ink, the
solvent evaporation caused by atmospheric pollution. This caused the international industry&39;s
attention. The introduction of green water-based gold and silver ink is very meaningful. In
response to the green environmental protection KaXin Ink Company recently launched the
green water of gold and silver ink.
In this paper, the implementation of green marketing KaXin Ink company as the case
background, the analysis of large amounts of data collected, in-depth analysis of the status of
the industry, the introduction of the green marketing strategy for the ink industry in our
country, so as to reduce air pollution, protect the environment, reduce the threat to the
environment.
This paper study and summary of the green marketing theory and related theory, thenIV
introduced the situation of the industry combined with the actual operation of the state
KaXin Ink company, with green marketing as the guiding ideology and theoretical basis, to
study the KaXin ink company green marketing strategy, using questionnaires, interviews and
other analysis methods, analysis of related problems in green marketing KaXin company,
and puts forward the reasonable method of strategy.
In the next few years, KaXin company will continue to implement the green marketing,
technology and services to lead the market, to achieve the targets of green marketing. Of
course, in recent years, a large number of developments and promotion of green ink,
water-based ink, soy ink, ink and other green ink, have certain reference and promotion of
technology development ink.
Name: Zhao Hongya (MBA)
Supervised by WangLei
KEY WORDS: air pollution; KaXin ink; traditional ink; green ink; green marketing- V -
目录
第一章 绪论.... 1
1.1 选题的背景及意义 ........ 1
1.2 研究的目的 ........ 4
1.3 研究的内容 ........ 6
1.4 研究的方法 ........ 7
第二章 绿色营销的理论文献综述.... 8
2.1 绿色营销的理论8
2.2 绿色营销的相关文献及资料 .. 14
2.3 绿色营销的需求及发展 .......... 20
第三章 卡欣油墨公司实施绿色营销现状及问题.. 23
3.1 油墨行业的现状 .......... 23
3.2 卡欣油墨公司的现状 .. 30
3.3 卡欣公司 SWOT 分析. 36
3.4 卡欣油墨公司绿色营销的三大难点问题 ...... 38
第四章 卡欣油墨公司市场综合分析.......... 44
4.1 深度访谈的调研与分析 .......... 45
4.2 问卷调查的调研与分析 .......... 52
4.3 绿色营销难点综合原因分析 .. 60
第五章 卡欣油墨公司绿色营销组合策略建议...... 66
5.1 根据绿色营销理论制定绿色营销策略计划 .. 66
5.2 根据绿色营销具体实施制定策略计划 .......... 68
5.3 绿色教育宣传补充策略计划 .. 70
本文研究的主要结论 72
本文研究的不足与展望........ 74
参考文献........ 75
附 录 1........... 78
附 录 2........... 79
致谢.... 80- VI -
图目录
图 4-1 问卷调查中消费者对烟盒包装的关注程度........... 55
图 4-2 问卷调查中消费者对绿色环保包装的认识情况... 55
图 4-3 问卷调查中消费者对烟盒包装的看法....... 57
图 4-4 问卷调查中消费者对烟盒的满意度........... 57
图 4-5 问卷调查中消费者对绿色营销的认识情况........... 59
表目录
表 3-1 卷烟条与盒包装纸中挥发性有机化合物限量指标 29
表 3-2 卡欣油墨公司主要产品........ 31
表 4-1 深度访谈情况表........ 46
表 4-2 问卷调查中消费者性别情况 53
表 4-3 问卷调查中消费者烟龄情况 54
表 4-4 问卷调查中消费者对环保油墨的认识情况 56
表 4-5 问卷调查中消费者对绿色环保水性油墨的认识情况........ 56
表 4-6 问卷调查中消费者侧重情况 58第一章 绪论第一章 绪 论
1.1 选题的背景及意义
进入 21 世纪以来，油墨行业发展迅猛，在日常生活中创造了丰富的色彩，
但大量的消耗了自然资源，产生废气，污染大气，危害环境。随着人类对自
然环境认识不断深化，这些危害已经受到国际的关注。国际社会认识到保护
环境人人有责。人类不应该仅仅促进经济的繁荣和增长，更应该通过技术革
新，变废为宝，保护环境
具体对油墨企业而言，油墨企业应该设计开发绿色环保油墨产品，油墨
企业自身也需要降低污染，支持绿色体系的形成发展；对政府而言，政府应
该制定各种鼓励绿色消费的奖
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看
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