“驾驶者之车” 概念推广 推广脉络 5月/6月 功能专题片 经销商展厅 随杂志发行 电视汽车栏目 宝来迷你网站 9月/10月 四折页 经销商展厅 随杂志发行 活动中使用 潜在用户 功能专题片 目的 从设计理念到性能配置，全面阐释“驾驶者之车”的产品定 位及其优势和特色 用途 在经销商展厅播出，起导购作用。 制成VCD，由经销商发给潜在消费者，促进购买 制成VCD，随发行量最大的汽车杂志发行。 按照专题片内容大纲，每章节保持相对的独立性，并可分 成几个小专题片在各大城市的汽车栏目播出。 概述： TVC等作品、产品设计理念到品牌理念的简要传播 品质、 外型、殊荣、“宝来VS宝马”试车报告 强劲的动力性能 驾驭自如的操控系统（底盘、悬挂、灵活的转向） 欧洲高级轿车才有的先进完备的制动安全系统 充满驾驶乐趣的先进配置 车型颜色、配置与价格表（包括1.6L） 经销商展厅用专题片VCD内容大纲 行销商展厅用制作预算 拍摄预算：70万 VCD制作：10万盘起订，按销售目标计 1.6元/盘×50000=8万 时间：5月开始使用 总计：70万+8万= 78万 随杂志发行预算 杂志推荐：《汽车之友》，发行量最大汽车杂志，30万份 光盘发行费用：15万/期 发行时间：6月 VCD制作费用： 1.6元/盘×30万=48万 总计：15万+48万=63万 电视汽车栏目播出计划和预算 Spots Plan 将专题片分解为4个小片：5“综合介绍片、3集2”的动力操控片 /制动安全片/配置片 播放手段：按上述顺序先播3集2分钟功能片，1周1集共3周。 后播综合介绍片让受众全面了解宝来车，1周1集共 2周2集。全部共播出5周。 预算总计：448380元 问题？？：从整体策略来说，从5月开始越早介绍驾驶者之车 越好但5月-7月世界杯播出将对其他节目造成很大 冲击，7月下旬开始专题片的播出，收视较有保证 三折页内容大纲 概述： 产品设计理念到品质、 外型设计等概述“驾驶者之 车”的概念和重要特征 强劲的动力性能 驾驭自如的操控系统（底盘、悬挂、灵活的转向） 欧洲高级轿车才有的先进完备的制动安全系统 充满驾驶乐趣的先进配置 车型颜色、配置与价格表（包括1.6L） 三折页制作和随杂志发行费用 印刷费用：30万份×1.86元/份=55.8 万 杂志推荐：《经理人》，发行量18万，财经类杂志 发行费用：0.7元/page ×4page×18万=50.4万 发行时间：9月/10月 总计：55.8万+50.4万=106.2万