营口电视台对外节目制作中心
中信银行营口传播企划方案
（一）中信银行传播背景
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（一）中信银行传播背景
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跨入全新的领地 面对激烈的竞争如何高起点 稳开局 打造营口市场最佳品牌银行？
（一）中信银行传播背景
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（二）中信银行传播目标
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练内功 强管理 克时艰 保增长
巩固 整合 超越
争一流经营 创精品银行
高起点 稳开局
（二）中信银行传播目标
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是核心理念和基本目标
上级部门的根本要求
立足 扎根 发扬 光大
争一流经营创精品银行
（二）中信银行传播目标
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（二）中信银行传播目标
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下半年工作思路
（二）中信银行传播目标
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打造营口最佳品牌银行
高起点
稳开局
（二）中信银行传播目标
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（三）中信银行传播策略
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宣传是企业成功不可缺少的组成部分
（三）中信银行传播策略
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宣传
知名度
美誉度
广泛度
让受众从无知到有知
让更多受众熟知认知
让受众从有知到认知
（三）中信银行传播策略
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报纸
车体
LED
DM
活动
户外
电视
（三）中信银行传播策略
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最佳效果
媒体传播三要素优广准
优媒体品质优秀性价比优良
广媒体覆盖广泛更多受众接受
准投放时机准确媒体组合准确
（三）中信银行传播策略
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（三）中信银行传播策略
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（三）中信银行传播策略
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政府百姓关注焦点
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城市传播第一媒体
（三）中信银行传播策略
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（三）中信银行传播策略
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电视报纸
其它媒体
车体
主流媒体
LED
D M
路牌
（四）中信银行传播实施
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启动阶段（9月份开始）
1
费用 55万
（四）中信银行传播实施
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加速阶段（10月至12月）
费用 95万
2
（四）中信银行传播实施
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加速阶段（10月至12月）
2
《红旗飘飘》走进营口大型演唱会
（四）中信银行传播实施
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现场广告牌匾条幅屏幕广告
电视转播
员工方阵
广告牌匾
企业炒作绝佳机会
设计由员工或家属组成方阵或者打出标语
出资在票上冠名或者团购数量票
费用 40 万
冠名合作