硕士专业学位论文
功效性护肤品牌 R 品牌战略研究
Research on R Brand Strategy of Effective Skin Care Brand
作者：刘佳欣
导师：杨湘玉
北京交通大学
2022 年 6 月
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签字日期：2022年 5 月 31 日 签字日期： 2022 年 5 月 31 日
学校代码：10004 密级：公开
北京交通大学
硕士专业学位论文
功效性护肤品牌 R 品牌战略研究
Research on R Brand Strategy of Effective Skin Care Brand
作者姓名：刘佳欣学 号：20140203
导师姓名：杨湘玉 职 称：副教授
专业学位类别：工商管理学位级别：硕士
北京交通大学
2022 年 6 月
致谢
提笔之间，总想以“光阴荏苒，岁月如梭”开头，两年的研究生时光转瞬即逝，
恰有此感。工作多年之后重回校园，收获了在那些学生时代不曾深刻体味到的快乐，
心存唯有感念和珍惜。
感谢家人，我亦是平凡的孩子，却永远是你们眼中的骄傲；感谢教授们，澎湃
激昂的分享，带领我们开阔眼界、发现不足；感谢同学们，与来自各行各业各个年
龄段的你们相遇，是一生奇妙而宝贵的财富；感谢毕业路上萍水相逢却给予无私帮
助的老师、同学，伸出援手，相互扶持；最后，感谢自己，从未放弃心中小小的梦
想，终得偿所愿再聆教诲。
学海无涯，愿乘风破浪，继续前行。
北京交通大学硕士专业学位论文 摘要
摘要
近十多年来，随着中国经济的快速发展，中国的零售市场也取得了快速发展，
消费升级、国潮兴起等多重因素共同推动了本土化妆品品牌的兴起，而功效性护肤
品这一个细分品类又是本土品牌弯道超车的优质赛道。良好的契机迎来了民族品
牌护肤品新的发展机遇，本土品牌应该采取什么样的品牌战略来应对竞争，利用千
载难逢的环境机遇，成为能够与外国品牌竞争的中国民族企业，树立良好的品牌价
值，实现民族品牌的突围，同时为未来国际化经营做好铺垫，是本文的研究重点。
本论文通过文献研究法，对品牌战略相关理论及已有研究进行梳理，依据品牌
资产理论及已有成熟量表基础上设计契合功效性护肤品牌 R 的品牌发展现状调研，
通过问卷反馈，发现 R 品牌在品牌资产构建的现存问题，继而通过所掌握的公司
内外部资料，挖掘问题成因。本文研究发现，R品牌目前主要存在品牌知名度较低、
感知质量及品牌忠诚度有待提升、品牌联想度有待强化的问题，其背后的成因主要
是由于品牌定位不清晰、品牌传播不利、品牌管理机制不完善几个方面。基于此，
论文在品牌战略制定方面对 R 品牌的品牌模式选择、品牌定位策略、品牌延伸策
略、整合传播策略提出改进意见，并根据 R 品牌所属企业自身的优势，提出了打
造品牌生态圈的品牌战略方向。最终通过制度保障、人才保障、研发生产保障、文
化保障等保障措施实现品牌持久稳健发展。
希望通过本论文的研究，为 R 品牌实现民族品牌崛起提供一些参考，同时也
为功效性护肤品牌同行业公司提供一定的理论借鉴。
关键词：功效性护肤品；品牌战略；品牌资产
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