互联网的飞速发展，催生了媒体领域的新模式、新技术，促成了丰富 多样、融合发展的新媒体生态环境。这样的环境对传统报业形成了威胁， 读者流失越来越严重。新闻市场已经不允许传统报业再凭借报纸这一种方 式称霸市场，而是逼迫传统报业去适应新环境，改变以前的传播方式。这 时候，具有强大知名度和信赖度的品牌成为应对读者流失的突破口。一些 报业集团率先实施品牌战略，在技术和媒体方式上不断创新，实现开拓市 场占领市场的竞争优势。本文针对广西日报传媒集团的品牌战略进行研究， 解锁品牌战略的成功密码，有助于实现广西日报传媒集团做大做强以及成 为报业行业中优势品牌的目标。同时，对于启示我国报业集团的层次提升 和促进报业市场的可持续发展而言意义重大。 本文采取“理论梳理——比较研究——分析问题——环境分析——构 建品牌战略——提出保障措施”的研究思路进行论述。首先对新媒体、报 业品牌、品牌战略等相关理论知识进行梳理，然后分析广西日报传媒集团 的品牌现状，再结合广西日报传媒集团的外部和内部环境因素进行分析， 详细分解了该集团面临的机会和威胁，以及自身优势和劣势，得出广西日 报传媒集团品牌战略，先打造强势品牌，再利用自身的关键资源与核心能 力培育优质的子品牌，使集团在行业细分市场的竞争中更具优势。 关键词：品牌报业品牌品牌战略广西日报传媒集团 II RESEARCHONTHEBRANDSTRATEGYOF GUANGXIDAILYMEDIAGROUP ABSTRACT TherapiddevelopmentoftheInternethasgivenbirthtonewmodelsand technologiesinthefieldofmedia,aswellasarich,diverseandintegratednew mediaecologicalenvironment.Suchanenvironmentposesathreattothe traditionalnewspaperindustry,andthelossofreadersisbecomingmoreand moreserious.Thenewsmarkethasnotallowedthetraditionalnewspaper industrytodominatethemarketbythewayofnewspaper,butforcedthe traditionalnewspaperindustrytoadapttothenewenvironmentandchangethe previousmodeofcommunication.Atthistime,brandswithstrongpopularity andtrustbecomethebreakthroughpointtodealwiththelossofreaders.Some newspapergroupstaketheleadinimplementingthebrandstrategyandkeep innovatingintechnologyandmediamethodstoachievethecompetitive advantageofexploitingthemarketandoccupyingthemarket.Thispaper studiesthebrandstrategyofGuangxiDailyMediaGroupandunlocksthe successfulpasswordofthebrandstrategy,whichishelpfultorealizethegoalof guangxiDailyMediaGrouptobecomebiggerandstrongerandthedominant brandinthenewspaperindustry.Atthesametime,itisofgreatsignificanceto III enlightenthelevelofChinesenewspapergroupsandpromotethesustainable developmentofthenewspapermarket. Thispaperadoptstheresearchideaof"theoreticalanalysis--problem analysis--environmentalanalysis--brandstrategyandsafeguardmeasures"to discuss.Firstofall,newmedia,thenewspaperindustrybrand,brandstrategy forcombingthetheoreticalknowledgerelatedto,andthenanalyzethepresent situationofguangxidailymediagroupbrandadvantageofnewspapermedia "leader"inthefieldofthesouthernnewspapermediagroup,thesuccessofthe brandstrategy,andthencombiningwithguangxidailymediagroupofexternal andinternalenvironmentfactorswereanalyzed,andthedetailedbreakdownof thegroupisfacingopportunitiesandthreats,aswellastheirownadvantages anddisadvantages,itisconcludedthatguangxidailymediagroupbrand strategy,tobuildastrongbrand,thekeytorecycletheirownresourcesandcore competencecultivatingthehighqualitybrand,Sothatthegroupintheindustry segmentmarketcompetitionhasmoreadvantages. KEYWORDS：Brand；Newspaperbrands；Thebrandstrategy；GuangxiDaily MediaGroup IV 目录 摘要................I ABSTRACT.II 第一章绪论1 1.1研究背景与意义.............1 1.1.1研究背景...............1 1.1.2研究意义...............2 1.2研究内容和方法.............3 1.2.1研究内容...............3 1.2.2研究方法...............4 1.3研究创新..........................5 第二章报业集团品牌战略的理论基础..................6 2.1品牌战略与品牌战略管理............................6 2.1.1品牌战略的定义.6 2.1.2品牌战略的内容...7 2.1.3品牌战略管理.......8 2.2品牌战略国内外研究现状.............................9 2.2.1国外研究现状........9 2.2.2国内研究现状.....10 2.3报业品牌.......................11 2.4品牌战略的研究与分析方法......................13 2.4.1PEST分析方法...13 2.4.2波特五力模型分析方法....................14 2.4.3SWOT分析方法.14 第三章广西日报传媒集团品牌发展历程及现状分析......................15 3.1集团概况.......................15 3.1.1历史沿革.............15 V 3.1.2组织机构.............15 3.1.3经营范围.............17 3.2广西日报传媒集团品牌发展历程..............17 3.2.1探索品牌意识（1995年以前）.......18 3.2.2形成品牌概念（1995年以后）.......20 3.2.3广西日报传媒集团的品牌现状........22 3.3广西日报传媒集团品牌发展面临的问题...26 3.3.1品牌定位不明确..............................27 3.3.2媒介体制不完善.27 3.3.3品牌推广不到位.27 3.3.4品牌创新力不足.28 3.3.5品牌融合度不足.28 第四章广西日报传媒集团的品牌战略的环境分析..........................29 4.1广西日报传媒集团品牌战略的宏观环境分析（PEST分析）.............................29 4.1.1政治法律环境因素（P）..................29 4.1.2经济环境因素（E）.........................30 4.1.3社会环境因素（S）..........................31 4.1.4科技环境因素（T）.........................31 4.2产业环境分析...............32 4.2.1购买者的讨价还价能力....................32 4.2.2供应商的讨价还价能力....................32 4.2.3潜在进入者的竞争压力....................33 4.2.4替代产品的威胁.33 4.2.5行业内现有企业的竞争....................34 4.3广西日报传媒集团的主要竞争对手分析..35 4.3.1全媒体矩阵完整.36 4.3.2报道形式创新.....36 4.4广西日报传媒集团的关键资源和能力分析.............................36 4.4.1关键的资源分析.36 VI 4.4.2核心能力分析.....37 4.5SWOT分析...................38 4.5.1机会分析（O）..38 4.5.2威胁分析（T）..40 4.5.3品牌优势分析（S）..........................41 4.5.4品牌劣势分析（W）........................42 4.5.5SWOT分析矩阵.43 第五章广西日报传媒集团品牌战略的构建.......46 5.1广西日报传媒集团品牌战略构建原则......46 5.1.1增长性原则.........46 5.1.2一致性原则.........46 5.1.3协同性原则.........46 5.2广西日报传媒集团的品牌定位和战略目标.............................46 5.2.1广西日报传媒集团的品牌定位........46 5.2.2广西日报传媒集团的品牌战略目标47 5.3广西日报传媒集团的品牌战略制定..........48 5.3.1准确品牌市场定位战略....................48 5.3.2品牌延伸推广战略.............................49 5.3.3品牌融合发展战略.............................49 5.3.4强势品牌战略......51 第六章广西日报传媒集团品牌战略实施的保障措施......................53 6.1搭建组织架构，完成组织保障..................53 6.2完善企业制度，强化制度保障..................53 6.3整合所有资源，提供资源保障..................53 6.4搭建内部平台，统一认可品牌和企业文化.............................54 6.5打造人才品牌，形成人才保障..................54 6.6加强技术创新，提高技术保障..................55 6.7优化新媒体发展，实现品质保障...............55 第七章结论与展望.................56 VII 7.1结论56 7.2研究存在的不足...........56