抖音快手
2022年护肤社媒电商研报
果集行研美妆组
分析师：Yan.Tu ( yan.tu@guoji.pro) 研究说明
版权说明
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瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。
数据来源
基于社媒数据分析平台「集瓜·社媒策略系统」在2021年1月-2021年12月，2022年1月-2022年12月所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手等数据进行趋势研究所得。
基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。
指标说明
品牌旗舰店：品牌官方自营旗舰店铺专营店：品类的专营店铺 C店：个人店铺
专卖店：品牌授权的专卖店铺 集合店：汇集多个品牌的综合店铺外部店：非社媒平台内部的店铺，相关商品以视频购物车等形式挂载在抖音、快手
数据定义
粉丝数 粉丝数粉丝数粉丝数 粉丝数粉丝数
头部：≥300万 头部：≥300万 头部：≥100万 头部：≥100万 头部：≥50万 头部：≥50万
腰部：≥50万，＜300万 腰部：≥50万，＜300万 腰部：≥30万，＜100万 腰部：≥20万，＜100万 腰部：≥20万，＜50万 腰部：≥20万，＜50万
底部：＜50万 底部：＜50万 底部：＜30万 底部：＜20万 底部：＜20万 底部：＜20万 12
护肤大盘表现细分类目分析
目录
AGENDA 34
品牌增长归因护肤行业趋势
bYdVfZwWrRnOaQcMaQoMmMnPoNlOoOpNjMpOsQ8OmOoMxNsRrMvPpPpMPART 1
护肤大盘表现
大盘销售表现销售增长亮点 2022年抖快护肤类目销售额增长49%，市场份额下降3%
+49% +50% +290%
GMV（YOY） GMV（YOY)GMV（YOY)
2022 护肤彩妆 美容仪器
美妆GMV：+35%
-3% -1% +3%
市场份额（YOY） 市场份额（YOY）市场份额（YOY）
数据来源：果集数据 ， 202101 – 202112，202201– 202212，统计平台抖音、快手；相关销售数据为预估； g u o j i . p r o