................................................................................................................................................I Abstract.........................................................................................................................................II 第1章绪论...................................................................................................................................1 1.1研究背景............................................................................................................................................1 1.2研究目的及意义................................................................................................................................1 1.3研究方法............................................................................................................................................2 1.4研究思路和内容................................................................................................................................2 1.4.1研究思路......................................................................................................................................................2 1.4.2研究内容......................................................................................................................................................3 1.5研究技术路线.....................................................................................................................................4 1.6创新点.................................................................................................................................................5 第2章文献综述与理论基础.......................................................................................................6 2.1国内外研究现状................................................................................................................................6 2.1.1国外研究现状.............................................................................................................................................6 2.1.2国内研究现状.............................................................................................................................................7 2.2品牌营销.............................................................................................................................................8 2.2.1品牌营销概念..............................................................................................................................................8 2.2.2品牌营销特点与优势..................................................................................................................................9 2.2.3品牌营销内容............................................................................................................................................10 2.3SWOT分析理论..............................................................................................................................10 2.4STP分析...........................................................................................................................................11 第3章H电商平台美妆产品品牌营销环境现状分析.............................................................13 3.1H电商平台简介...............................................................................................................................13 3.2H电商平台美妆产品品牌营销环境分析.......................................................................................14 3.2.1外部环境分析............................................................................................................................................14 3.2.2内部环境分析............................................................................................................................................17 3.3H电商平台SWOT分析.................................................................................................................19 3.3.1优势............................................................................................................................................................19 3.3.2劣势............................................................................................................................................................20 3.3.3机会............................................................................................................................................................20 3.3.4威胁............................................................................................................................................................21 3.4H电商平台美妆产品品牌营销STP分析.....................................................................................22 3.4.1H电商平台美妆产品市场细分................................................................................................................22 3.4.2H电商平台美妆产品目标市场................................................................................................................23 3.4.3H电商平台美妆产品市场定位................................................................................................................25 3.5本章小结...........................................................................................................................................25 第4章H电商平台美妆产品品牌营销现状及存在的问题.....................................................27 4.1品牌营销现状...................................................................................................................................27 4.1.1H电商平台美妆产品品牌营销策略........................................................................................................27 4.1.2H电商平台美妆产品品牌营销问卷调查................................................................................................29 4.2H电商平台美妆产品品牌营销策略存在的问题...........................................................................31 4.2.1品牌传播内容质量不高...........................................................................................................................31 4.2.2品牌影响力受限.......................................................................................................................................31 4.2.3品牌传播力度较小...................................................................................................................................32 4.3H电商平台美妆产品品牌营销策略问题原因分析.......................................................................32 4.3.1品牌文化打造力度不够...........................................................................................................................32 4.3.2品牌营销方式单一...................................................................................................................................33 4.4本章小结...........................................................................................................................................35 第5章H电商平台美妆产品品牌营销策略.............................................................................36 5.1品牌营销策略设计原则..................................................................................................................36 5.2品牌管理策略..................................................................................................................................38 5.3品牌个性策略..................................................................................................................................40 5.3.1产品品牌定位............................................................................................................................................40 5.3.2产品品牌包装............................................................................................................................................40 5.4品牌广告策略............