华东师范大学硕士专业学位论文
华东师范大学学位论文原创性声明
郑重声明：本人呈交的学位论文《小熊电器公司营销策略优化研究》，是在
√
华东师范大学攻读硕士/博士（请勾选）学位期间，在导师的指导下进行的研究
工作及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人
已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已
在文中作了明确说明并表示谢意。
作者签名：
日期：2022年5月10日
华东师范大学学位论文著作权使用声明
《小熊电器公司营销策略优化研究》系本人在华东师范大学攻读学位期间在
√
导师指导下完成的硕士/博士（请勾选）学位论文，本论文的著作权归本人所有。
本人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文，并向主管部门和学
校指定的相关机构送交学位论文的印刷版和电子版；允许学位论文进入华东师范
大学图书馆及数据库被查阅、借阅；同意学校将学位论文加入全国博士、硕士学
位论文共建单位数据库进行检索，将学位论文的标题和摘要汇编出版，采用影印、
缩印或者其它方式合理复制学位论文。
本学位论文属于（请勾选）
（）1.经华东师范大学相关部门审查核定的“内部”或“涉密”学位论文
*，于
年
月
日解密，解密后适用上述授权。
√
（）2.不保密，适用上述授权。
导师签名
作者签名
日期：2022年5月10日
*“涉密”学位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会办公室或保密委
员会审定过的学位论文（需附获批的《华东师范大学研究生申请学位论文“涉
密”审批表》方为有效），未经上述部门审定的学位论文均为公开学位论文。
此声明栏不填写的，默认为公开学位论文，均适用上述授权）。

华东师范大学硕士专业学位论文
陈玉峰硕士学位论文答辩委员会成员名单
姓名
职称
单位
备注
主席
易凌峰
教授
教授
教授
华东师范大学经济与管理
学部
唐宗明
周延
上海交通大学安泰经济与
管理学院
华东师范大学经济与管理
学部

华东师范大学硕士专业学位论文
摘要
家用电器一般分成两类,亦即普通小家电和大家电。虽然最近几年来,大家电
行业的市场表现并不是太好,但小家电的市场发展却一片欣欣向荣的景象,尤其
是家庭生活和个人护理这两种小家电。小熊一直以"萌"为定位,通过向90后、00
后这些偏年轻化的消费者推荐高颜值、性能好的小家电产品,在小家电领域内捕
获了大批的忠诚用户。但是,由于现在的消费者已经更加关注品牌、质量和性能,
所以对于在这些领域的九阳、苏泊尔、美的优势要比小熊电器高出不少。其次随
着逐渐消失的电商红利、小熊电器自身不足的研发能力、还有小家电品牌集中度
进一步加强,小熊电器要想在激烈的竞争中胜出,需要对自己原来的营销策略做
更多的优化调整。
本文以小熊电器公司小家电产品为例,根据小熊电器当前的经营环境与市场
营销状况,从4P市场营销策略入手,对小熊电器当前的市场营销策略存在的若干
缺陷给出优化意见。首先本文介绍了小熊电器的发展状况,然后对小熊电器面临
的各种环境进行了分析,了解小家电这个行业整体的竞争环境、竞争对手以及小
熊电器内部的现状,从而找出小熊电器在营销策略方面的问题与成因;最后,基于
4P营销理论给出了小熊电器的市场营销策略优化建议。
通过本文的研究希望可以提高小熊电器营销的效率,让小熊电器在营销策略
方面更加完善,从而进一步提升小熊电器的核心竞争力,同时也为小家电这个行
业的营销策略拓展思路,提供一定的参考价值。
关键词：小熊电器,小家电,营销策略
I
。。。以下略